Pirmais Miss World skaistumkonkurss: skandalozs sākums un patiesi iemesli organizēšanai

2024 Autors: Richard Flannagan | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 00:12

1951. gada 15. aprīlis tiek uzskatīts par dzimšanas dienu Starptautiskais skaistumkonkurss "Miss World" … Šajā dienā reklāmas aģentam Ericam Morlijam no Londonas radās ideja organizēt konkursu, kura fināls notika 29. jūlijā. Tikai daži cilvēki zina, ka Miss World sākotnēji tika iecerēts tikai kā vienreizējs reklāmas triks, kura mērķis bija pievērst uzmanību pavisam citam notikumam. Kāpēc konkurss faktiski notika, un kāpēc to pavadīja skandāls?

Viens no prestižākajiem skaistumkonkursiem pasaulē 2016. gadā svin 65 gadu jubileju, un 1951. gadā neviens nevarēja iedomāties, ka ideja par jauno reklāmas aģentu ilgs tik ilgi un pārvērtīsies par ikgadēju notikumu. Tad Ērikam Morlijam tika lūgts izdomāt kaut ko neparastu, lai reklamētu deju zāli "Mecca" Lielbritānijas festivāla laikā Londonā. Tad reklāmdevējam radās ideja rīkot starptautisku skaistumkonkursu festivāla paspārnē. Galvenais mērķis bija piesaistīt ārvalstu skatītāju uzmanību deju paviljonu tīklam "Mekas deju zāle".

Konkurss ne tikai piesaistīja milzīgas auditorijas uzmanību, bet arī izraisīja skandālu. Tās iemesli mūsdienu skatītājiem šķitīs smieklīgi: saskaņā ar Ērika Morlija ideju meitenes parādījās peldkostīmos. Bikini tolaik tikai ienāca modē un izskatījās vairāk nekā pieticīgi. Bet 1951. gadam tas bija drosmīgs solis, un peldkostīmi tika uzskatīti par pārāk atklājošiem. Sabiedrībā izcēlās skandāls. Laikraksti rakstīja, ka "pat pašreizējā morāles krituma laikā peldkostīmi konkursa dalībniekiem izskatījās pārāk izaicinoši!"

Reliģiskā kopiena bija īpaši sašutusi. Tā kā sacensības notika bikini festivāla ietvaros, uzvarētājs uz kronēšanu devās peldkostīmā. Šī iemesla dēļ pats pāvests viņu nosodīja par nekaunību.

Morlija PR gājiens bija ļoti veiksmīgs - sacensības piesaistīja lielu auditoriju. Tāpēc tika nolemts festivālu rīkot arī nākamajā sezonā. Tomēr 1952. gada vasarā Amerikā sākās līdzīgs šovs Miss Universe, tāpēc Ēriks Morlijs nolēma konkursu Mis Pasaule pārcelt uz novembri, tuvāk Ziemassvētku izpārdošanai. Aprēķins bija vienkāršs: svētku priekšvakarā veikaliem uzbrūk pūļi pircēju, un preču ražotāji neskopojas ar reklāmu. Trīs sacensību nedēļas organizatoriem izdevās nopelnīt pienācīgas summas no reklāmas: visas kleitas bija ar zīmolu, kūrorti, viesnīcas, automašīnas, pārtika - visi logotipi un zīmoli tika parādīti nejauši un nemaz.

1953. gadā Morlijs kļuva par uzņēmuma Mekas direktoru un ikgadējā skaistumkonkursa organizētāju. 1959. gadā BBC sāka pārraidīt konkursu, kas ļāva sasniegt vēl lielāku skatītāju skaitu. Tikai Anglijā izrādi noskatījās 25 miljoni cilvēku. Pateicoties šim konkursam, Londona ieguva slavu kā pasaules skaistuma galvaspilsēta.

Par pirmās skaistulītes titulu pasaulē cīnījās 26 dalībnieki no Lielbritānijas, Dānijas, ASV, Nīderlandes, Francijas un Zviedrijas. Pirmais Mis Pasaules uzvarētājs 1951. gadā bija 22 gadus vecais zviedrs Kerstins (Kiki) Hokansons. Balvā viņa saņēma čeku par 1000 mārciņām, kaklarotu un iespēju parādīties tabloīdu lapās.

Visā tās vēsturē Miss World konkursam ir vairākkārt uzbrukuši, jo īpaši feministes. Visnekaitīgākie no visiem nosaukumiem bija "anahronisms", "vulgaritāte", "pazemojums". Tomēr izrāde bija un paliek viena no iespaidīgākajām un joprojām ir populāra visā pasaulē. Konkursa fināls tiek pārraidīts vairāk nekā 70 valstīs, un to kopējā auditorija ir 2 miljardi cilvēku. Lai gan Apvienotajā Karalistē šis notikums jau sen tiek uzskatīts par garlaicīgu un neinteresantu, daudzi skatītāji uzskata, ka skaistumkonkursa formāts ir novecojis.

Un pirmais skaistumkonkurss Eiropā notika 1929. gadā: pirmā Miss Europe konkursa dalībnieku portreti