Kā Kārtjē māceklis mācīja amerikāņu sievietes Parīzes šiks: juvelierizstrādājumu dizainers Marsels Bušers

2024 Autors: Richard Flannagan | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 00:12

Mūsdienās Boucher zīmols ir zināms tikai vintage rotaslietu cienītājiem, taču kādreiz tā radītājs bija viens no pirmajiem, kurš modesistajiem un modesistajiem parādīja, ka šiks ir ne tikai zelts un dimanti. Marsela Bušera zīmols ir dzimis Lielās depresijas tumšajos laikos, pārdzīvoja Otrā pasaules kara tīģeli un kļuva par greznības sinonīmu - pat ja tā paradīzes putni un drebošās lilijas nebija radītas no dārgiem materiāliem.

Marsels Bušers dzimis Parīzē 1898. vai 1899. gadā. Agrā vecumā viņš zaudēja tēvu, māte, šuvēja, pati audzināja dēlu, nerēķinoties ar neviena atbalstu. Pirmā pasaules kara laikā Bušē kā vienīgais atraitnes dēls izbēga no frontes šausmām - viņš kalpoja kā ātrā palīdzība. Un pēc kara viņš ieradās darbā … Kartjē.

Viņš sāka ar smagu mācekļa darbu, bet ātri iemācījās un drīz sasniedza ievērojamus panākumus rotaslietu mākslā. 1922. gadā Marsels Bušers pārcēlās uz Ņujorku, uz Amerikas dizaineru Cartier filiāli. Būdams Pjēra Kārtjē skolnieks, viņš stingri ievēroja juvelierizstrādājumu nama stilu un jau tajos gados bija slavens ar savu bezgalīgo, gandrīz mānijas pilnības tieksmi, taču šeit, tāpat kā daudzu juvelierizstrādājumu zīmolu vēsturē, iejaucās Lielā depresija. Pieprasījums pēc rotaslietām strauji kritās. Kartjē cieta ievērojamus zaudējumus, un Bušers, uzskatot, ka "šis vilciens deg", atstāja juvelierizstrādājumu māju. Kādu laiku viņš strādāja citā zīmolā, kas izgatavoja sudraba rotaslietas. Bušs radīja bagātīgi dekorētas sprādzes, pulksteņu aproces un daudzas citas rotaslietas - un viņu pārsteidza iespējas strādāt ar sakausējumiem un dekoratīviem akmeņiem. Turklāt viņa radošo iztēli vairs neierobežoja zīmola reputācija, "solīdums", turīgo klientu prasības … 1937. gadā viņš devās brīvā ceļojumā un kopā ar pirmo sievu Žannu un savu biznesu atvēra savu biznesu. tirgotājs Artūrs Halberštate, kurš iepriekš bija nodarbojies ar produktu tirdzniecību.galvenais "juvelierizstrādājumu monstrs" - uzņēmums Trifari.

Bušers kļuva par Parīzes stila sludinātājiem ASV. Bušers izstrādāja sarežģītas, taču izsmalcinātas rotaslietu formas. Viņa agrīnos darbus iedvesmojusi to gadu dāmu mode - lentes un loki, kas inkrustēti ar sarežģītu toņu kristāliem. Viņš izmantoja emaljas, tīrus pusdārgakmeņus, augstas kvalitātes sakausējumus. Dažās kolekcijās viņš deva priekšroku ierobežotām krāsām - piemēram, baltiem kristāliem apvienojumā ar pērlēm, lai radītu ledus efektu.

Vieglie dizaini un jaunākie materiāli ļāva izgatavot lielas rotaslietas ar nenozīmīgiem attēliem. Uz amerikāņu modes sieviešu kleitām un mēteļiem parādās balerīnas un eksotiski putni, milzīgi ziedi un pat … dārzeņi. Redīsi, kukurūza, asie pipari - oriģināli un ironiski motīvi, kurus Bušs bez šaubu ēnas piedāvāja sabiedrībai.

Viņš arī izgudroja mehāniskās saktas - viņa ziedi atvēra ziedlapiņas, parādot pasaulei mirdzošus akmeņus, pagaidām slēpjas pumpurā. Kristāla un kristālu griezums bija tik izveicīgs, ka tie nebija zemāki par īstiem dimantiem.

Boucher vienmēr izturējās pret reklāmu ar nicinājumu, lai gan daži glancēti žurnāli reklamēja viņa produktus. Viņš uzskatīja, ka cienīgs zīmols var būt populārs bez reklāmas, galvenais ir dizains un produktu kvalitāte. Bet viņš aktīvi cīnījās par autortiesību ievērošanu, patentēja ne tikai tehnoloģijas un dizainu, bet pat pašu produktu formu. Visas Boucher rotaslietas ir marķētas, numurētas un katalogizētas. Marsels Bušers cīnījās ar plaģiātiem, kuri sēnījās pēc lietus, un uzvarēja vairākās patentu pārkāpumu tiesvedībās.

Tikai dažiem no tiem, kas uzsāka uzņēmējdarbību modes industrijā Otrā pasaules kara priekšvakarā, pēc tam izdevās saglabāt darba vietas, klientūru un apgrozījumu. Tomēr šajā grūtajā periodā Bušers nolēma pārvietot ražošanu uz Meksiku - un tas izglāba viņa uzņēmumu. Otrais pasaules karš amerikāņu juvelierizstrādājumu zīmoliem bija krīzes periods arī tāpēc, ka nepieciešamie materiāli - galvenokārt sudrabs - tika izmantoti militārās rūpniecības vajadzībām, un ražošanas vietas tika pārveidotas, lai ražotu munīciju. Tomēr Meksikā situācija bija citāda - tur juvelierizstrādājumu ražotāji varēja atrast pietiekamu daudzumu augstas kvalitātes un tajā pašā laikā lētu sudrabu. Bušers bija pirmais, kurš izpētīja šo zelta - pareizāk sakot, sudraba - dzīslu.

Pēckara periodā Bušers sāka radīt arvien lielākas, detalizētākas un dinamiskākas rotaslietas. Lielas Boucher saktas putnu un kukaiņu veidā bija modes augstumā. Tie lieliski saskanēja ar Christian Dior noteikto sievišķības un greznības kursu. Pēc otrās sievas Raimondas Semensones (paziņas viņu sauca par Sandru) teiktā, Bušē devīze bija tikai viens vārds - "Šiks". Raymonda Semenson sāka strādāt ar Bušeru kā dizaina asistents 1948. gadā. 1965. gadā Bušers izšķīrās no pirmās sievas un apprecējās ar Sandru. Žanna nekad nepieņēma viņa nodevību, dēvējot sevi par Bušeres sievu līdz mūža galam. Un gadu pēc skandalozās šķiršanās Boucher nomira. Boucher bija mazs uzņēmums - tā darbinieku skaits, neskatoties uz ražošanas pieaugumu, nekad nepārsniedza septiņdesmit. Visas dekorācijas veidojis pats Bučers. Boucher jaunā prezidente bija Sandra, kurai bija dizaineres pieredze (bez Bučeres viņa sadarbojās arī ar Hariju Vinstonu). Tomēr kļuva skaidrs, ka bez zīmola radītāja būtu gandrīz neiespējami noturēties virs ūdens.

Tomēr Sandras Bušeres vadībā vairāk nekā desmit gadus pastāvēja kā neatkarīgs zīmols, un pēc tam uzņēmums tika pārdots Kanādas pulksteņu kompānijai D'Orlan Industries no Toronto. 1977. gadā Boucher kā daļa no D'Orlan izlaida pulksteņu kolekciju - un pārstāja pastāvēt. Mūsdienās Boucher firmas izstrādājumi netiek ražoti, un tos var atrast tikai vintage juvelierizstrādājumu veikalos un tiešsaistes izsolēs. Dažas Boucher piespraudes - it īpaši no kolekcijas Gada mēneši - jau ir atzītas par kolekcionējamiem retumiem.