Cilvēks kā veiksmes atribūts: skandaloza reklāma kādam holandiešu apģērbu uzņēmumam

2024 Autors: Richard Flannagan | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 00:12

Jebkurā vīriešu žurnālā jūs varat atrast reklāmu par pulksteņiem, drēbēm vai smaržām ar tādu pašu koncepciju: pašpārliecināts veiksmīgs vīrietis dārgā biznesa uzvalkā un kaut kur uz pusapģērbušās vai pilnīgi kailās skaistās meitenes fona. vēl viens veiksmīgas un bagātas dzīves atribūts. Nīderlandes uzņēmums Suistudio nolēma mainīt spēles noteikumus un veikt līdzīgu reklāmas kampaņu, apmainoties vietām vīriešiem un sievietēm.

Suistudio specializējas biznesa kostīmu radīšanā un pārdošanā sievietēm. Viņi savu jauno provokatīvo reklāmas kampaņu nosauca vienkārši un nepretenciozi par “Neģērbj vīriešus”. Tādējādi uzņēmums apzināti uzsvēra, ka kailu vīriešu parādīšanās rāmī ir apzināts solis un vienlaikus pamatots.

Visās Suistudio fotogrāfijās redzamas dažādu rasu sievietes, eleganti ģērbtas lietišķos uzvalkos, un pilnīgi kaili vīrieši, kas darbojas kā fons un ir tāds pats rotājums kā, piemēram, dārgas mēbeles. Turklāt dažās fotogrāfijās vīriešu un sieviešu pozas nepārprotami norāda, ka sievietes pret pašreizējo vīrieti izturas kā pret savu “laupījumu”, kā veiksmes atribūtu, kā uz panākumu rādītāju.

Protams, kā jūs varētu gaidīt, uzņēmuma direktore Kristīna Barikelli uzreiz saņēma daudz kritikas un ne mazāk atbalstošas atsauksmes. Kristīna savas jaunās reklāmas kampaņas jēdzienu skaidro kā "aicinājumu skatītājiem pārdomāt dzimumu lomas, izmantojot gadu gaitā radītas reklāmas". Patiešām, daudzi komentāri uzņēmuma Facebook lapā raksta, ka ir pēdējais laiks pievērst sabiedrības uzmanību šīm seksistiskajām reklāmām, kur sieviete ir vienkārši objekts. "Man patīk apģērbs un man patīk ironija. Ak, Dievs, kāda paaugstināta jutīguma sabiedrība tagad iet," raksta viens komentētājs, netieši norādot uz daudziem negatīviem komentāriem.

"Tāpēc cilvēki ienīst feminismu," raksta cits komentētājs. "Neviens nedrīkst būt objekts, neviens, ne vīrietis vai sieviete." "Nu, kādu ziņu jūs sūtāt meitenēm? Ka vīrietis nav vīrietis, bet tikai staigājoša somiņa, vai kā?" "Nu, ko jūs esat sasniedzis? Tas joprojām ir vīrietis uzmanības centrā. Un jūs mēģināt parādīt veiksmīgu sievieti neatkarīgi no vīriešiem kopumā." "Izsverot visus plusus un mīnusus," raksta cits vīrietis, "varu teikt, ka reklāma man patika. Gan vīrieši ir skaisti, gan tērpi. Un viss arī ir lieliski atcerēts."

Uzņēmums EIZO, kas izdeva Pin-up kalendāru, kaila attēlam pietuvojās diezgan neparastā veidā. Tomēr tajā ir attēlotas skaistas meitenes vieglprātīgās pozās nav tik vienkārši …