No bordeļiem līdz olīveļļai: 10 lieliski antīkas reklāmas piemēri, kas liek jums smaidīt šodien

2024 Autors: Richard Flannagan | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 00:12

Reklāma ir mūsdienu pasaules posts. Katru dienu viņa kļūst gudrāka un uzmācīgāka. Reklāmas internetā seko personai dažādās vietnēs un dažreiz pat atsaucas uz viņu vārdā. Tomēr reklāmas nekādā ziņā nav mūsdienu izgudrojums. Senie tirgotāji arī zināja, kā pievilināt klientus.

1. Bordeļi Pompejā

Protams, visi to ienīst: ātrās ēdināšanas restorānā ir gara rinda, un cilvēki pie kases joprojām nav izlēmuši, viņi to vēlas. Bordeļu īpašnieki Romas pilsētā Pompejā nepārprotami saskārās ar līdzīgu problēmu. Viņi ir izveidojuši cilvēku attēlus dažādās pozīcijās un dažāda veida priekus, lai klienti varētu izlemt, ko viņi vēlas no piedāvātajiem pakalpojumiem. Romieši gulēšanas laikā bija daudz mazāk svētīgi nekā vairums mūsdienu sabiedrību.

Bordeļi nemaz neslēpa, bet publiski reklamēja savas "preces" un pakalpojumus. Visā pilsētā tika atrasti arī grafiti sienas gleznojumi, kas kalpoja kā reklāma dažādiem seksuālajiem pakalpojumiem. Kopā ar lielām iestādēm seksu varēja iegādāties uz ielas. Visā pilsētā atstātie grafiti novirzīja cilvēkus uz turieni, kur varēja atrast labākās prostitūtas un bordeļus.

2. Pompejas politika

Prostitūcija tiek uzskatīta par vecāko profesiju pasaulē. Bet ar viņu šajā jomā var konkurēt cita profesija. Tas ir par politiku. Politiķim jāpārdod sevi sabiedrībai tikpat cītīgi kā jebkuram bordeļa iemītniekam, un Pompejā viņi ķērās pie daudzām bordeļiem līdzīgām taktikām. Vietējie aediles un duumvirs reklamēja sevi ar grafiti.

Piemēram, ir saglabājušies tādi uzraksti kā "Kaimiņi lūdz jūs ievēlēt Lūcija Statiusa recepti duumvira amatā, jo viņš ir cienīgs cilvēks". Reklāmu, kas uzrakstīta lielos melnos vākos, bija grūti palaist garām. Šo reklāmu vispārējā formula bija paziņot, ka kāds atbalsta konkrētu kandidātu, un tas ir jādara arī visiem.

3. Grieķu keramika

Klasisko grieķu keramiku bieži rotā sarkanas vai melnas figūras. Varoņu stilizētās kustības liek viņiem izskatīties dzīviem, kad pods griežas. Mākslinieki parakstīja daudzus podus, jo viņu vārdi neapšaubāmi palīdzēja pārdot šos priekšmetus kolekcionāriem tāpat kā Monē darbi.

Paraksti bija viņu pašu reklāmas veids. Viens podnieks, vārdā Evtimīds, uz savas vāzes rakstīja, cik daudz viņa darbs bija labāks par vienu no konkurentiem. Uz vienas no viņa vāzēm viņš uzrakstīja “labāk, nekā Eifronijs jebkad būtu varējis”. Tomēr dažreiz ar māksliniecisko meistarību nepietika, lai garantētu pārdošanu. Luvrā ir krūze, kurā attēloti divi vīrieši, kas vada zirgus.

Tas šķistu diezgan jauks sīkums. Bet acīmredzot cilvēki nesteidzās to iegādāties, jo krūzei ir arī smieklīgs teksts, ko Luvra uzskata par vienu no pirmajiem reklāmas saukļiem. Keramiķis rakstīja: "Nopērc mani, un tu iegūsi lielu darījumu."

4. Jinan Liu smalko adatu veikals

Drukāšana ir mainījusi pasauli un jo īpaši reklāmas pasauli. Skrejlapas un plakāti uzņēmumam ir kļuvuši par praktisku veidu, kā izplatīt labas ziņas par saviem produktiem. Šķiet, ka drukāšana pēdējā laikā ir kļuvusi par mārketinga līdzekli. Bet pirms tūkstoš gadiem Ķīnā uzņēmums, šķiet, ir bijis šīs prakses priekštecis. Jinan Liu izgatavoja labas adatas, un viņš vēlējās, lai visi par tām zinātu.

“Mēs pērkam augstas kvalitātes tērauda stieņus un izgatavojam no tiem augstas kvalitātes adatas, kuras ir gatavas lietošanai mājās,” teikts reklāmas tekstā. Šajā reklāmā bija vēl viens jauninājums. Virs teksta ir attēls ar trusi, kas tur adatu. Tas ir, tas ir agrākais zīmola talismans. Reklāma bija iegravēta uz vara plāksnes, lai to drukātu uz papīra.

5. Monētas

Ideāla reklāma ir visuresoša, kas atstāj savu vēstījumu klienta prātā, to neapzinoties. Viens veids, kā to izdarīt, ir ievietot reklāmu objektā, kas tiek izmantots katru dienu. Monētas jau sen ir bijis reklāmas līdzeklis, un tās pastāv vēl šodien. Uz britu monētām ir uzraksts "ELIZABETH II DG REG FD", kas nozīmē "Elizabete II, Dei gratia regina fidei defensor" vai "Elizabete II, no Dieva žēlastības, ticības sargātāja".

Arī senās monētas bieži tika izmantotas, lai reklamētu personas nozīmi. Jūlijs Cēzars pavēlēja izkalt savu profilu uz romiešu monētām, pēc tam viņš tās izmantoja, lai pasludinātu savu izcelsmi no dievietes Venēras. Viņa slepkava Brutus arī izmantoja monētas kā propagandu. Gandrīz visi imperatori to darīja. Laikā, kad cilvēki bija analfabēti, viens attēls uz monētas varētu būt daudz vairāk vērts nekā tūkstoš uzrakstītu vārdu.

6. Apzīmogoti ķieģeļi

Mezopotāmija, zeme starp Eifratas un Tigras upēm mūsdienu Irākā, bija viena no senākajām civilizācijām. Gandrīz visas ēkas šeit tika būvētas no dubļu ķieģeļiem, nevis no akmens. Šie ķieģeļi piedāvāja spēcīgu reklāmas iespēju. Pirms vairāk nekā 4000 gadiem celtniecībā izmantotajiem ķieģeļiem bija īpašs teksts, kas rakstīts ķīļrakstā.

Parasti tas bija valdnieka vārds. Kad karalis Nebukadnēcars pārvērta Babilonu no tirgus pilsētas par impērijas galvaspilsētu, viņš pārliecinājās, ka cilvēki atcerēsies viņa darbu uz visiem laikiem, uzbūvējot Babilonu ar ēkām no viņa "preču zīmes" ķieģeļiem. Katrā no viņiem bija uzraksts: "Nebukadnēcars, Bābeles ķēniņš, kurš uzcēla Eziliju un Ezidu, Babilonas ķēniņa Nabopalasara vecāko dēlu." Tomēr šie ķieģeļi celtniekiem sniedza tikai reklāmas, jo tie bija ievietoti iekšā ar uzrakstiem.

Kad Sadams Huseins pārbūvēja Babilonas drupas, viņš gāja vēl tālāk par Nebukadnēcuāru. Uz rekonstrukcijā izmantotajiem ķieģeļiem viņš rakstīja: "Sadams Huseins, Irākas aizstāvis, pārbūvēja civilizāciju un pārbūvēja Babilonu." Šoreiz uzraksts bija redzams visiem. Pēc Sadama krišanas visi ķieģeļi tika noņemti.

7. Sponsorēšanas spēles

Liels sports ir liela nauda. Tūkstošiem, pat miljoniem skatītāju skatās jebkuru nozīmīgu sporta notikumu. Jebkura uz tām izvietota reklāma noteikti tiks pamanīta. Un jūs pat varat sponsorēt visu spēli, un tad visi zinās par reklāmdevēju. Bet spēļu sponsorēšana nav mūsdienīgs izgudrojums. Sports kā reklāma un propaganda tika izmantots pat asiņainajos romiešu gladiatoru dueļos.

Pompejā bija liels amfiteātris, kur bieži tika rīkotas gladiatoru izrādes. Reiz pēc nemieriem spēles tika aizliegtas. Pēc tam, kad Senāts atļāva tos atkal rīkot, spēles tika izmantotas politiskiem mērķiem. Reklāmās uz amfiteātra sienām bija rakstīts, kas maksā par nākamajām spēlēm.

8. Amfora

Amforas bija lieli keramikas trauki, ko izmantoja preču pārvadāšanai un uzglabāšanai grieķu un romiešu pasaulē. Amfora bieži tika apzīmogota, lai pircējs zinātu precīzu produkta izcelsmi. Tomēr daudzas izdrukas bija reklāmas veids. Pompejā arheologi atrada burkas ar garumu (zivju mērce, kas pagatavota no raudzētām zivīm) ar zīmogiem "Pirmās klases garums no Umbricius Abascantus rūpnīcas" un "Garum no Marka Asela Telemaha rūpnīcas".

Olīveļļa bija viens no svarīgākajiem senās pasaules pārtikas produktiem. To izmantoja gan pārtikā, gan kā degvielu lampām, medicīnā un ķermeņa tīrīšanai. Protams, cilvēki meklēja labākas kvalitātes eļļu. Ir atrastas daudzas amforas no Betikas provinces Spānijā, kurās bija olīveļļa, ar zīmogiem, kas norāda eļļas izcelsmi.

9. Bēguļojošie vergi

Kad suns vai kaķis tiek pazaudēts, parasti tiek ievietotas reklāmas, lai citi cilvēki varētu palīdzēt atrast un atgriezt dzīvnieku. Senajā pasaulē vergi šodien bija tādā pašā stāvoklī kā mājdzīvnieki. Verga aizbēgšanas gadījumā verga īpašnieks vēlējās atgūt viņa īpašumu, tāpēc ziņoja par savu zaudējumu.

Uz sienām tika rakstīti ziņojumi, kuros aprakstīts bēguļojošais vergs, un informācija par atlīdzību par viņa sagūstīšanu. Citās senajās vietās bija dažādi veidi, kā izplatīt ziņas par bēguļojošiem vergiem. Ēģiptē tika atrasti papirusa gabali ar paziņojumu par vergu aizbēgšanu. Viens paziņojums solīja atlīdzību tiem, kas aizbēgušo vergu atgriezīs armijas kazarmās.

10. Senais alkohols

Cilvēkiem patīk piedzerties, tāpēc alkohola reklāmai jābūt vieglai. Tiek apgalvots, ka cilvēki ir pametuši savu bijušo mednieku-vācēju dzīvesveidu, lai varētu pagatavot alkoholu. Senākā reklāma pasaulē, domājams, ir Mezopotāmijas alus reklāma. Alans D. Īmss, kurš sevi dēvē par "alus antropologu", atrada plāksni, kurā attēlota liela krūtis sieviete, kura tur alu krūzes. Blakus attēlam apgalvoja, ka ir uzraksts: "Dzer Elba, alus ar lauvas sirdi."

Diemžēl šim atklājumam nebija fotogrāfisku pierādījumu. Tomēr ne visas reklāmas tiek pārraidītas, izmantojot attēlus vai tekstu. Mutes mutē neapšaubāmi ir vecākais reklāmas veids. Falernian vīns ir labs piemērs. Dzejnieki rakstīja par šī vīna priekiem. Martiāls apgalvoja, ka tas ir dzēriens, ko var pasniegt pašam Zevam. Viņš izveidoja veselu mītu ap šī vīna radīšanu, kas it kā bija dievišķa dāvana no dieva Bakha.