Kā kļūt par miljonāru, skaitot citu cilvēku naudu: Malkolms Forbes

2024 Autors: Richard Flannagan | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 00:12

Šodien žurnāls Forbes ir viens no cienījamākajiem ekonomikas izdevumiem pasaulē. Šeit viņi zina, kā pareizi saskaitīt citu cilvēku naudu un izstāstīt pasaules bagātāko un ietekmīgāko cilvēku veiksmes stāstus. Bet bija laiks, kad žurnāla dibinātājs Bertijs Čārlzs Forbss no saviem žurnālistu honorāriem apmaksāja izdevumus par redakciju. Radītāja dēlam, vadot ģimenes uzņēmumu, īsā laikā izdevās pārvērst pieticīgu izdevniecību par pasaules slaveno zīmolu.

Pirmās uzņēmējdarbības mācības

Bertija Forbesa, sestā no desmit skotu drēbnieka bērniem, par žurnālistiku sāka sapņot 14 gadu vecumā. Šim nolūkam viņš pameta skolu un ieguva drukātāja darbu tipogrāfijā, kļūdaini uzskatot, ka tieši viņi rakstīja rakstus. Laika gaitā viņš iemācījās būt stenogrāfs, un 1904. gadā viņš ieradās ASV un spēja kļūt par vienu no veiksmīgākajiem finanšu žurnālistiem, un pēc tam 1917. gadā atrada savu žurnālu.

Viņš prata skaitīt naudu, un tāpēc Bertija Forbesa bērni saņēma kabatas naudu tikai 10 centus, un viņa sieva vienmēr saņēma aizrādījumu par nevēlēšanos ietaupīt. Malkolms bija labs students, sava tēva cienīgs. Bet, kad 1000 dolāru obligācijas, ko Bertijs iedeva dēlam par godu viņa 50. dzimšanas dienai, zaudēja vērtību, Malkolms iemācījās pašu pirmo mācību: naudai vajadzētu strādāt, nevis gulēt mirušai. Tad dēls sapņoja par velosipēdu, bet tēvs neļāva viņam pārdot vērtspapīrus.

Šis stāsts noteica visu turpmāko Malkolma Forbsa dzīvi. Nepiepildītais velosipēda sapnis pārauga kaislīgā mīlestībā pret motocikliem, un nolietojušies vērtspapīri lika viņam atcerēties: lai iegūtu vairāk, ir jāiemācās tērēt.

No karavīra līdz politiķim

Malkolmam Forbesam bija slikta redze, un viņš, iespējams, nebūtu pievienojies armijai. Bet 1942. gadā viņš pasūtīja sev kontaktlēcas un devās kalpot, atrodoties 1944. gadā Otrā pasaules kara karstumā. No turienes viņš atgriezās ar divām nozīmīgām balvām: bronzas zvaigzni un purpursarkano sirdi. Ar savu 334 pulku viņš devās gājienā pa Franciju, Beļģiju un Holandi, piedalījās kaujās, kur ienaidnieks bija elites SS karaspēks, un tika nopietni ievainots. Pēc tam, kad Malkolms Forbss 10 mēnešus pavadīja slimnīcās, vispirms Vācijā, pēc tam Amerikā, un nemaz nebija pārliecināts, ka ārstiem izdosies izglābt viņa kāju.

Pabeidzot militāro dienestu, bijušais karavīrs nolēma izmēģināt spēkus politikā, kur varēja gūt zināmus panākumus, divas reizes uzvarot vietējās vēlēšanās. Vispirms viņš strādāja Bernardsvilas pilsētas domē, pēc tam Ņūdžersijas Senātā.

Tomēr pēc tam veiksme novērsās no viņa, un Malkolms, divas reizes pēc kārtas zaudējis gubernatoru vēlēšanās, nolēma savus centienus novirzīt ģimenes biznesam. Bertijs Forbss līdz tam laikam bija miris, un izdevumu vadīja viņa vecākais dēls Brūss.

Bet Malkolms bija apņēmības pilns kļūt par ģimenes uzņēmuma prezidentu, par kuru viņš nopirka Forbes akcijas no lielākās daļas savu radinieku un kļuva par galveno akcionāru. Pēc brāļa nāves no vēža Malkolms Forbss kļuva par Forbes vadītāju.

Lielākais šovmenis

Līdz brīdim, kad Malkolms stājās amatā, neviens nezināja par žurnālu Forbes. Uzņēmējs izvirzīja mērķi: sasniegt pasaules slavu. Viņš vairākkārt ir teicis, ka jums jādara tikai tas, kas jums patiesi patīk. Viņš mīlēja Forbes un ar to nodarbojās ar pilnu atdevi, un viņš arī uzskatīja, ka tikai augstas kvalitātes produktam ir tiesības uz dzīvību un panākumiem, un tāpēc centās padarīt izdevumu par labāko savā segmentā.

Vēl 1945. gadā, kad viņš pirmo reizi sāka strādāt uzņēmumā, viņš ieviesa vairākus jauninājumus: sāka pieņemt darbā profesionālus žurnālistus, nevis ārštata rakstniekus, sāka publicēt ziņojumus par visdažādākajām nozarēm un uzņēmumiem. Tieši šie ziņojumi laika gaitā padarīja Forbes pievilcīgu reklāmdevējiem.

Drīz tika publicēts iknedēļas biļetens ar ieteikumiem akciju tirgū un biznesa ziņu analīzi. Forbes Investor gada abonementa izmaksas gandrīz deviņas reizes pārsniedza paša žurnāla abonēšanas izmaksas. Tomēr tas bija ļoti populārs un ļāva turpināt reorganizāciju.

Pat tad Malkolms zināja, ka viņa izdevumam jābūt vienreizējam. Viņš neskopojās ar reklāmu, izmantojot viņai neticamu Faberžes Lieldienu olu kolekciju, zīmējot analoģiju: kā Kārlis Faberžs zināja savu biznesu, tā Forbes zina savu. Malkolma Stīvena Forbes kolekcija tika izstādīta Forbes galvenās mītnes vestibilā, lai būtu skaidrs: šis uzņēmums ir unikāls, tam nav analogu un tas nevar būt.

Tomēr visas Malcolm Forbes savāktās kolekcijas drīz parādījās šajā brīnišķīgajā brīvdabas muzejā, kas bija īpaši pievienots vestibilam. Šeit bija dažādas vēstules un rokraksti, kas saistīti ar vēsturiskām personām, milzīga rotaļlietu laivu un karavīru kolekcija. Vēl viena Malkolma Forbes kolekcionējamā lieta bija neparasts nekustamais īpašums, kas tika nopirkts visā pasaulē un bija paredzēts, lai Forbes pievienotu šarmu.

Uzņēmuma prezidents izmantoja visas iespējas, lai nodibinātu noderīgus biznesa kontaktus: neformālas brokastis, neparastas dāvanas, neticami notikumi uz jahtas, pēc tam tika uzrādīta apliecība par goda kapteiņa titula piešķiršanu. Tajā pašā laikā kuģis tika atjaunots ik pēc dažiem gadiem.

Malkolms Forbes formāli nekad nav pievērsies mārketingam, viņš vienmēr nāca klajā ar kādu kaisli. Viņš publicēja grāmatu par saviem aforismiem pēc analoģijas ar Mao Dzeduna grāmatu, tikai norādot tajā atsauces uz vairāk nekā pieciem tūkstošiem paziņu, radinieku un uzņēmumu vadītāju, kas sadarbojās ar Forbes. Šie cilvēki grāmatu ne tikai iegādājās, bet arī ieteica visiem apkārtējiem.

Katrs Forbes rīkotais notikums ir bijis neticams. Pat Malkolms Forbss svinēja savu 70. dzimšanas dienu patiesā monarha cienīgā mērogā. Tas viss nebija naudas izšķiešana, kā varētu šķist. Diemžēl tikai sešus mēnešus pēc jubilejas Malkolms Forbss aizgāja mūžībā, bet viņa idejas un ieceres turpina īstenot viņa dēls Stīvens.

Katrs Malcolm Forbes rīkotais pasākums bija paredzēts, lai parādītu Forbes vadošo tēlu. Malkolmam Forbesam pilnībā izdevās viņa ideja nodrošināt, ka ikviens veiksmīgs uzņēmējs vai aktieris uzskata, ka viņa parādīšanās uz šīs publikācijas vāka nozīmē visaugstāko profesionālās atzīšanas līmeni. Šodien Forbes ir autoritatīvākā un ietekmīgākā publikācija finanšu pasaulē, un tās ceļš uz panākumiem sākās ar to, ka tika publicēti reitingi, kuros skaitīta citu cilvēku nauda, un stāsti par cilvēkiem, kuriem izdevies sasniegt augstāko līmeni biznesa pasaulē.

Cita starpā Malkolms Stīvens Forbss iztērēja milzīgas summas labdarībai, palīdzēja un atbalstīja grūtībās nonākušos, dodot priekšroku mērķtiecīgai palīdzībai. Un es vienmēr ticēju: biznesa mērķis nav uzkrāt naudu, bet gan nest cilvēkiem laimi.

Saskaņā ar žurnāla Forbes datiem, pasaules bagātāko sieviešu sarakstā ir milzīgu bagātību īpašnieki. Katrs no viņiem savā veidā devās uz finanšu virsotni: vieni mantoja kapitālu, citi spītīgi veidoja savu biznesu. Mūsdienās viņi ir ierindoti starp bagātākajiem cilvēkiem pasaulē.