Kā pasaulē pirmais apģērbu zīmols mazām sievietēm iekaroja Japānu un PSRS: Madame Carven

2024 Autors: Richard Flannagan | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 00:12

Parasti modes zīmoli nes savu radītāju vārdus, taču šajā stāstā viss izvērtās nedaudz savādāk. Kārvena nama dibinātāju vienmēr sauca par Madam Kārveni, bet patiesībā viņa nesa citu vārdu. Kundzes kundze ģērbās stjuartes, mācīja vīriešiem nebaidīties no elegantiem aromātiem, iekaroja Japānu un atvēra Vjačeslavam Zaicevam "logu uz Eiropu". Bet - lai cik tas dīvaini neizklausītos - modes nams Kārvens, iespējams, nebūtu dzimis, ja tā radītājs būtu … garāks.

Piedzimstot viņa saņēma vārdu Karmena de Tommaso. Viņa dzimusi Francijas vecpilsētā Chatellerault 1909. gadā. Jau no mazotnes Karmena interesējās par mākslu, studēja arhitektūru un tiecās kļūt par interjera dekorētāju - tā tolaik sauca dizainerus. Viņai arī patika iepirkties - kopš bērnības. Mīļotā tante, dodoties uz jaunu kleitu, vienmēr paņēma līdzi savu jauno brāļameitu un burtiski pavadīja stundas, apspriežot ar viņu modernus jaunumus. Izprotot arhitektūras sarežģītību, Karmena joprojām nevarēja paiet garām modes preču veikalu vitrīnai. Ar aizturētu elpu viņa skatījās uz krāšņu sieviešu fotogrāfijām greznās kleitās uz grezna interjera fona, uz Holivudas zvaigznēm kažokādās un briljantos, uz garu kāju modeļiem, kurus visa pasaule apbrīnoja jau toreiz … Viņa sapņoja izskatīties vienkārši kā burvīgs, valkājot tos pašus izsmalcinātus un elegantus tērpus. Bet bija tikai viena problēma. Karmenas augums bija tikai simt piecdesmit pieci centimetri.

Protams, viņa nebija vienīgā šāda auguma francūziete (lai gan viņas māte acīmredzot domāja citādi, regulāri žēlojās par tik briesmīgu "trūkumu"). Bet šķiet, ka visi kurjeri ir aizmirsuši, ka pasaulē ir īsas sievietes! Visas jaunizveidotās kleitas tika pielāgotas ļoti garām meitenēm. Varēja, protams, pie drēbnieka pielāgot apģērbu, pielāgot stilus, taču tad šie tērpi neizskatījās tik iespaidīgi. Un tad Karmena nolēma - ja modes dizaineri neveido apģērbu maza auguma sievietēm … tad ir tukša niša.

Šeit viņai noderēja arhitektūras izglītība. Tieši arhitektūras studijas Karmenai iemācīja sajust proporcijas un apjomus. Viņas paziņu vidū bija daudz mazu sieviešu - viņas kļuva par viņas pirmajām klientēm, kritiķēm, asistentēm … 1945. gadā viņa atvēra savu modes zīmolu un nosauca Karvenu - šajā dīvainajā vārdā viņas pašas vārds un šīs ļoti modernās tantes uzvārds, Boyriven, saplūda kopā. Francijas modes industrija tikai atveseļojās no kara, Parīze tika sagrābta, gaidot kaut ko jaunu, kaut ko neparastu … Tas bija labākais laiks, lai izveidotu savu modes namu - it īpaši, ja vispār nebija konkurences. atkārtots Carven mājas modelis bija gaiša vasaras kleita New Look stilā ar baltām un zaļām svītrām. To sauca par "Ma griffe" - gluži kā vienu no pirmajiem Carven aromātiem, "ietērptu" baltā un zaļā iepakojumā.

Carven klientu skaits pieauga eksponenciāli. Edīte Piafa, Mišela Morgana un Leslija Karona novērtēja viņas radīto tērpu griezumu, kvalitāti un izsmalcinātību. Viņiem pievienojās Ēģiptes princeses, Francijas topošās prezidentes Valērijas Žisardas d'Estingas līgava, Fransuā Miterāna māte … Kleitas un kostīmi lieliski iederas un glaimo viņu īpašnieku figūrām, uzsverot viņu cieņu un vizuāli pievienojot augumu. Tomēr arī viņas augumā tērpās garākas sievietes - Kārvenes kundze veidoja tērpus Alfrēda Hičkoka filmai "Logs uz pagalmu". 60. gados viņa veidoja formas tērpus Saudia stjuartēm, Šarla de Golla lidostas darbiniekiem un Air France. Kundzes kundze ne tikai pārstrādāja populārus modeļus saviem klientiem, kas nav modeļa izmēri-viņa radīja savu atpazīstamo stilu, ļoti svaigu, ļoti elegantu un ļoti francisku. Viņa spēlēja uz niansēm - vairāki balti toņi, smalks izšuvums pie apkakles, apkakles, aproces, siksnas … Un ar visu mīlestību pret detaļām dizainere nekad nepārsniedza nevainojamas gaumes robežas. Viņas modes nams bija viens no vispirms laiž klajā atsevišķu jauniešu apģērbu līniju. Pirms Kārvenas kundzes modes dizaineri vairāk pievērsās vecākām sievietēm nekā jaunām meitenēm, taču tieši ar viņas iesniegumu augstā mode pievērsās jauniešu interesēm un centieniem.

Septiņdesmitajos gados zīmols paplašinājās ārpus Francijas. Ir pienācis laiks iekarot pasauli! Un pirmais, kas iekrita elegances uzbrukumā, bija … Japāna. Japāņu sievietes, vidēji samērā sīkas, bija vienkārši sajūsmā - beidzot īsta Eiropas modes dizainere uzšuva kaut ko, kas varētu viņām piestāvēt! Kundzes kundze kopumā bija slavena ar savu mīlestību ceļot - viņa bieži meklēja iedvesmu tālu valstu kultūrā, savus darbus prezentēja Ēģiptē, Taizemē, Brazīlijā un … PSRS. 1988. gadā Padomju Savienībā notika Kārvena nama izrāde. Kērvenes kundze tur satika jaunu modes dizaineri Vjačeslavu Zaicevu, un tieši viņa palīdzēja viņa ceļojumam uz Parīzi.

Tomēr šodien zīmols Carven vairāk asociējas ar smaržām, nevis ar apģērbu. Pārsteidzoši, bet neaizmirstamākais Madame Curven izgudrojums nebija īpašs griezums mazām dāmām, bet … vīriešu smaržas Vetiver. Viņa to radīja savam mīļotajam vīram - eleganta un neparasta smarža, ierobežota, bet neaizmirstama.

Kundzes kundze pensionējās 1993. gadā - viņai būs lemts nodzīvot vairāk nekā simts gadus, un viņas radītais pārdzīvos tās radītāju. Pēdējos dzīves gados viņa mīlēja atkārtot, ka mode, tikai mode, padarīja viņu patiesi laimīgu.

Tikai daži modes nami, kas dzimuši pirmajos gados pēc Otrā pasaules kara beigām, turpina pastāvēt arī šodien, un vēl mazāk ir palikuši slavas virsotnē tik ilgi. House Carven šodien vairs nav starp vadošajiem zīmoliem - taču nevar teikt, ka tas pazudis no modes radariem. 2010. gadā Gijoms Anrī kļuva par mājas radošo direktoru, atdzīvinot zīmolu. Mūsdienās Kārvena uzticīgo fanu vidū ir Keita Midltone, Kima Kardašjana, Rūnija Māra, Emma Vatsone, Kirstena Dansta un Bejonsē.