Kā viena sieviete PSRS veica "skaistu revolūciju": Allas Levašovas mode

2024 Autors: Richard Flannagan | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 00:12

Daudzi no mums padomju modi saista ar bargajiem aizliegumiem un satraucošo veikalu, trūkumu un kalēju sortimentu, labākajā gadījumā ar šujmašīnas klabošanos aiz sienas. Tomēr PSRS bija arī apdāvināti modes dizaineri, kuri sapņoja par tautiešu tērpšanu skaistos un ērtos tērpos. Viena no svarīgākajām padomju modes figūrām bija Alla Levashova, sieviete, kas visu mainīja.

Alla Levašova dzimusi 1918. gadā radošā Maskavas ģimenē - viņas māte ir māksliniece, māsas un brālis arī saistīja savu dzīvi ar radošumu. 1914. gadā Levashova absolvēja Maskavas Tekstilizstrādājumu institūtu. Jau studentu gados viņa parādīja sevi kā talantīgu un proaktīvu organizētāju, īstu vadītāju - pēc viņas iniciatīvas institūtā parādījās modes dizaineru nodaļa. Dažus nākamos gadus viņa atdeva Staņislavska Maskavas operas un drāmas studijai, kur viņa strādāja par iestudējumu dizaineri. Un visbeidzot, 1949. gadā Alla Levashova ieradās strādāt padomju modes industrijā - Vissavienības Modes modeļu namā.

Tur Ļevašova ātri guva panākumus. Viņa ļoti labi zināja drēbju izgatavošanas tehnoloģiju, bija lieliska griešanā, viņai bija nevainojama gaume, bet … pati Alla bija neapmierināta ar savu darbu. Jā, viņas projekti parādījās žurnālu lapās un izstādēs, viņas vadītāji slavēja un kolēģi cienīja. Viņai nebija jāsaskaras ar ražošanas un pārdošanas tirgus ierobežojumiem - un tas bija tas, kas sarūgtināja Levašovu! Modes nams radīja ekskluzīvas kolekcijas, kas nesasniedza plašu patērētāju. Parastās padomju sievietes varēja tikai nopūsties, skatoties fotogrāfijas un zīmējumus, un mēģināt redzēto reproducēt pašas. Modes dizaineri neatrada saikni ar ražošanu, un ražošana nesteidzās laist klajā kaut ko jaunu - tika uzskatīts, ka cilvēki var būt apmierināti ar bezsejas, garlaicīgām lietām, kas izgatavotas no nepatīkamiem, izbalējušiem, bet cietiem un neatstarojošiem audumiem.

Un Levašova sāka plānot revolūciju. Viņa nevēlējās ģērbt eliti un palikt žurnālu lapās - viņa vēlējās mainīt padomju modi. Viņa uzrakstīja daudzus rakstus un vēstules, pie katras iespējas, katrā savā runā un pat privātā sarunā noteica, ka modei un ražošanai ir jāapvienojas - un, protams, jākalpo padomju tautai. Viņa uzstāja, ka skaistas drēbes padara ikdienu patīkamāku, bet darba aktivitātes - efektīvākas, pozitīvi ietekmē pilsoņu personīgo dzīvi un laulības spēku (konservatīvā vidē šādi argumenti bija jāizmanto!). Tā piedāvāja trīs soļu sistēmu - unikālu eksperimentālu prototipu izgatavošanu, ierobežotu tirāžu izlaidumu un pēc tam inovāciju ieviešanu masveida ražošanā. Tajā nebija nekā riskanta vai radikāla - bet Levašovas pieeja sākotnēji bija "piesardzīga" …

Tomēr 1962. gadā Levašova beidzot panāca vieglās rūpniecības ministrijas (SKhKB) īpašā mākslinieciskā dizaina biroja izveidi. Viņa pati to vadīja, bet biroja īstās “galvas” bija talantīgi modes dizaineri, kuri prata strādāt rūpniecībā un atrast kompromisu starp radošu impulsu un reālu ražošanu. Darbplūsma ir krasi pārbūvēta salīdzinājumā ar Modeļu māju. Tika veikta rūpīga vieglās rūpniecības uzņēmumu ražošanas spēju analīze. Tika izmantota “vienas bāzes” metode - pamatojoties uz vienu modeli, tika izveidotas modeļu ražošanas līnijas ar dažādu apdari un rakstiem, no dažādiem audumiem, ar minimālām griezuma izmaiņām. Tātad, bez būtiskiem upuriem no ražošanas puses, kļuva iespējams atjaunināt sortimentu. Pārdošanā parādījās elegantas jakas bez apkakles, trapeces kleitas - Kardīna garā, bet ar tautas izšuvumiem un mežģīnēm. Boloņas mēteļi ar dekoratīvu segu bija ļoti populāri. Birojs pat laida ražošanā sieviešu bikses! Un, protams, vakarkleitas ir vienkāršas, bez liekām, bet ērtas un pievilcīgas.

Alla Levašova bija viena no pirmajām, kas veica kampaņu par skaistu mājas apģērbu radīšanu - rūpnīcas sāka ražot elegantus halātus un pidžamas ar glītu apdari. Viņa personīgi bija iesaistīta medicīnas formas un darba formas izstrādē.

SHKB nodibināja starptautiskās attiecības. Pateicoties Allai Levašovai, SKhKB oficiāli nodeva dažus modeļus Dior. Tiesa, pēc tām šūtās lietas palika biroja arhīvā - padomju patērētājam tās būtu radikāli jāmaina. Kopumā SKhKB arhīvi pārsteidza iztēli - ir tūkstošiem skicju, modeļu, eksperimentālu modeļu, tostarp franču modes namu modeļi, kas nodoti saskaņā ar līgumu … Šodien daļa arhīvu ir apskatāma izstādēs, kas veltītas padomju laikam dizains - pēdējā laikā sociālistiskā mantojuma izpēte ir kļuvusi ļoti populāra …

Grafiskie dizaineri aktīvi strādāja SKhKB - izstrādāja zīmola zīmes, logotipus un veselus korporatīvos stilus, piemēram, tur strādāja Mihails Švartsmans, krievu avangarda otrā viļņa ikoniskais mākslinieks. Kopumā atmosfēra, kas valdīja SKhKB, līdzinājās tai, kurā uzplauka krievu konstruktīvisms un suprematisms. Modes dizaineri studēja primitīvu un tautas mākslu, strīdējās, eksperimentēja … Protams, ne visas viņu idejas nonāca pie patērētāja - bet balvas saņēma tie, kuru dizains bija komerciāli veiksmīgs. Stimulēšanas sistēma SKhKB darbojās tā, ka dizaineri saglabāja vēlmi iedzīvināt savus projektus.

Alla Levashova bija precējusies divas reizes. Viņas bērni mākslai un modei deva priekšroku citām darbības jomām - meita Tatjana Oskolkova kļuva par tulkotāju, dēls Aleksejs Ļevašovs izvēlējās inženiera karjeru. Viņas sapnis bija atvērt savu SHKB veikalu, kur tiks pārdotas visinteresantākās lietas, taču nopietna slimība liedza īstenot vēl vienu pārdrošu plānu.