Kā princeses Diānas iecienītākais dizainers kļuva slavens ar savas sievas idejām un kāpēc atstāja savu zīmolu: Džimijs Čo

2024 Autors: Richard Flannagan | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 00:12

Jūs bieži varat dzirdēt: "Aiz katra izcila vīrieša ir sieviete." Džimija Čo gadījumā tā ir patiesība. Daudzus gadus zīmolu, ko radījis apavu ražotājs no Malaizijas, izstrādāja sievietes - un ne tikai kā klienti. Katra divdesmitā gadsimta modes sieviete bija gatava pārdot savu dvēseli par kulta zīmola apavu pāri, nezinot, ka skices, idejas, reklāma un popularizēšana - to visu darīja sieviešu rokas …

Džimijs Čo dzimis Malaizijā, taču viņš ir ķīniešu izcelsmes. Ču savu pirmo apavu pāri (patiesībā Čau, bet kādu dienu bija kļūda dokumentos) izgatavoja vienpadsmit gadu vecumā. Viņš nebija brīnumbērns - viņš tikko piedzima un uzauga kurpnieku ģimenē. Kopš bērnības viņš bija uz vecāko ķēriena - atnesa instrumentus, veica vienkāršus uzdevumus … Tomēr vienkārša meistara karjera viņu neuzrunāja. Džimijs gribēja būt kāds liels, kāds, kurš izstrādā kurpes un nešuj zoles. Tātad, viņš devās iekarot Londonu.

Londonā Ču iestājās Londonas Tehniskajā koledžā. Lai samaksātu par studijām, viņš ieguva darbu kā strādnieks apavu rūpnīcā un par apkopēju restorānā. Neskatoties uz to, ka Džimija dzīve nebija viegla, viņš koledžu absolvēja ar izcilību. Viņš 1986. gadā pamestas slimnīcas ēkā atvēra savu uzņēmumu. Desmit gadus viņš vāca aprīkojumu, meklēja darbiniekus, centās nojaust tirgu. Viņa veikals izskatījās vienkārši šausmīgi - dzeloņstieples, režģi, noplukuši plaukti, nolietots paklājs …

Bet tikai viens meistars visā Londonā prata izgatavot patiešām ērtus, smailus kāju augstpapēžu kurpes-Džimijs Čo. Šādus modeļus pirms viņa ražoja tikai zīmols Manolo Blahnic. Un - tikai viens dizaineris šajā pilsētā varēja radīt tik ekstravagantu un drosmīgu dizainu, ka vienkāršs apavu pāris pārvērtās par vēlmes objektu jebkura vecuma, ienākumu līmeņa un sociālā stāvokļa sievietēm. Šī dizainera vārds ir Sandra Čova - Džimija brāļameita. Septiņpadsmit gadu vecumā viņa pievienojās tēvoča biznesam, pārtraucot saites ar visiem citiem radiniekiem - konservatīvā ģimene neveicināja meitenes radošās vēlmes. Džimijs šuva kurpes pēc savām skicēm un no viņas ieteiktajiem materiāliem. Pēc kolēģu atmiņām, viņš bija izcils amatnieks, taču viņam pietrūka mākslinieciska skatījuma uz lietām.

Pamazām Jimmy Choo apavu ekstravagantais dizains un augstā kvalitāte piesaistīja ne tikai parasto klientu, bet arī Vogue redaktoru uzmanību. Uz spīduma lapām parādījās Džimija kurpes pēc Sandras zīmējumiem. Viņam bija bagāti un slaveni klienti. Un tad kādu dienu viņam piezvanīja … no Kensingtonas pils. Tā Ču izgatavoja vairākus pārus princeses Diānas svinīgajiem izbraucieniem un kļuva slavens visā pasaulē. Violetas kurpes bija īpaši labas, tieši tādā pašā krāsā kā viņas vakarkleita.

Tad viņa dzīvē parādījās cita sieviete. Viņas vārds bija Tamāra Melona. Viņai bija savs vintage apģērbu veikals, britu Vogue aksesuāru nodaļas galvenās redaktores palīgs un pasakaini bagāts tēvs-Vidal Sassoon līdzīpašnieks. Sākumā viņas zīmola attīstības plāns Chu šķita muļķīgs joks. Bet Tamāra neatkāpās. Viņa sakopa Džimija pārblīvēto darbnīcu, noslēdza paktu ar Sandru, pārliecināja tēvu atbalstīt jaunā dizainera centienus, aktīvi piedalījās jaunu kolekciju izstrādē, iedvesmoja un vadīja viņas palātu, iepazīstināja ar īstajiem cilvēkiem … Tas ir kā tika atvērts pirmais Jimmy Choo veikals Londonā.

Tas bija 1996. gads. Nākamos desmit gadus Ču un Melona duets iekaroja modes pasauli. Drīz vien Džimija Čo veikali parādījās Ņujorkā, Beverlihilsā, Lasvegasā, un 2000. gadu sākumā zīmols ienāca Āzijas tirgos. Visas Holivudas zvaigznes apbūra drosmīgās un vienlaikus graciozās Džimija Čo kurpes. Sandales ar galvu reibinošiem augstiem stiletto papēžiem, kas atgādina seno romiešu gladiatoru apavus, ir kļuvušas par 2000. gadu šarma simbolu. "Es pazaudēju savu Džimiju Čo!" - iesaucas viena no to gadu kulta sērijas varonēm Kerija Bredšova, meklējot purpura zamšādas kurpju pāri, kas apgrieztas ar spalvām. Seriāls Džimijam sniedza labu publicitāti - viņa vārds kļuva par sinonīmu luksusa dzīvei un amerikāņu sapnim visā pasaulē.

Tomēr patiesībā viss nenotika tik gludi. Džimijs juta, ka zaudē savu zīmolu - neko citu viņš neizšķīra. Sandra nodarbojās ar kolekciju izstrādi masveida ražošanai un vairs nekrāsoja kurpes ar spalvām un Swarovski kristāliem, visas idejas piederēja Tamārai … Galu galā Ču sadūrās ar abiem kolēģiem un pameta savu uzņēmumu. Tamāra Mellona pie Jimmy Choo stūres palika vēl desmit gadus, taču laika gaitā slodze kļuva nepanesama. Tamāra sūdzējās par enerģijas trūkumu, panikas lēkmēm, depresiju. Galu galā viņa pārdeva savu akciju un atstāja zīmolu, lai izstrādātu savu modes zīmolu.

Un Sandra palika … un visu mainīja. Visbeidzot, viņai bija iespēja strādāt pēc savas gaumes, nepakļaujoties slavenību kaprīzēm vai priekšnieku pavēlēm. Rupji zābaki, sandales ar augstām korķa zolēm, zamšādas flip-flops, čūskas ādas čības, plakanas kurpes … No krāšņā 2000. gada zīmola Džimijs Čo ir kļuvis par mūsdienīgu mūsdienu zīmolu, kuru mīl jaunā Eiropas paaudze, Amerikas un Āzijas zvaigznes. Sortiments tika ievērojami paplašināts, parādījās somas, apģērbs un smaržas, atsevišķi tika izveidota vīriešu apavu līnija - Sandra Chou vien pārvalda visu kolekciju izlaišanu.

Un kā ir ar zīmola dibinātāju? Savā dzimtajā Malaizijā Džimijs Ču saņēma titulu Dato - Lielbritānijas impērijas bruņinieka analogu (viņam ir arī Britu impērijas ordenis), atvēra tur vairākas rūpnīcas, kas dod cilvēkiem darbu un piedāvā apmācību augstas kvalitātes apavu izgatavošanā., un pēc tam devās uz restorānu biznesu Londonā. Viņš aktīvi popularizē savas valsts kultūru, virtuvi un vēsturi Rietumos - un, šķiet, nav īpaši bēdīgs par pagātnes slavu.