Kā tas notika, ka Padomju Savienība mainīja karakuģus pret Pepsi

2024 Autors: Richard Flannagan | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 00:12

Pepsi ir neapstrīdams globālais bezalkoholisko dzērienu gigants. Tas jau sen ir stingri iesakņojies Krievijas tirgū. Tas sākās pagājušā gadsimta 70. gadu sākumā, kad Krievija bija Padomju Savienības sastāvdaļa. Tā bija pirmā bezdelīga naidīgajā kapitālistiskajā pasaulē, kas ienāca komunistu tirgū. Tajā laikā abu valstu sāncensība bija tik sīva, ka kļūst neskaidrs, kā amerikāņu uzņēmumam tas izdevās?

Pepsi iekļūšanas padomju tirgū vēsture aizsākās 1959. gadā. Tad ASV viceprezidents Ričards Niksons ieradās Padomju Savienībā uz izstādi. Tas notika Maskavas parkā Sokolniki. Tur viņš tikās ar PSKP CK ģenerālsekretāru Ņikitu Hruščovu.

Amerikāņi kopā ar Padomju Savienību organizēja nacionālo izstādi. Tās mērķis bija popularizēt amerikāņu preces, mākslu, modi un, protams, kapitālisma idejas. Amerikāņu mājas modelis tika īpaši aprīkots un izstādē tika prezentēts. Tas bija aprīkots ar vismodernākajām ierīcēm un visa veida ērtībām. Bija tādi brīnumi, ko neredzēja parastie padomju pilsoņi, piemēram, krāsu televizors, putekļsūcējs un veļas mašīna.

Stāvot amerikāņu virtuves parauga vidū, abu konkurējošo valstu vadītāji ļoti karsti apsprieda komunistiskā un kapitālistiskā režīma priekšrocības un trūkumus. Niksons sacīja Ņikitai Hruščovam: “Jūsu valsts plāno apsteigt mūsējo. Tas jo īpaši attiecas uz patēriņa preču ražošanu. Es ceru, ka mūsu sacensības var uzlabot ne tikai mūsu tautu, bet arī cilvēku dzīvi visā pasaulē. Es uzskatu, ka brīva ideju apmaiņa mums ir būtiska. Vēlāk Amerikas prezidents aizveda Hruščovu uz stendu, kurā pārdeva Pepsi. Viņš pasniedza viņam glāzi šīs saldās sodas, kas padomju zemē vēl nebija nobaudīta.

Pepsi kioskā bija divas dažādas šīs saldās soda variācijas. Viens, kā saka, uz amerikāņu ūdens, bet otrs tika sajaukts no koncentrāta, uz padomju. Hruščovs teica, ka vietējā ūdenī izgatavotais ir acīmredzami labāks un daudz atsvaidzinošāks. Kad Hruščovs dzēra, viņš uzstāja, lai ap viņu sapulcējušies biedri arī izmēģinātu brīnumaino dzērienu. Fotogrāfi, kas tur bija klāt, acumirklī uzplaiksnīja savu kameru zibspuldzes.

Prese vienkārši izjuka! Hruščova fotogrāfijas ar Pepsi un uzrakstu "Hruščovs vēlas būt sabiedrisks". Šī bija tieša atsauce uz toreizējo ASV saukli Pepsi: "Esiet sabiedrisks, dzeriet Pepsi."

Nekādas pasakainās reklāmas izmaksas nevarēja piesaistīt uzņēmumam tik lielu uzmanību kā šīs vēsturiskās fotogrāfijas! Fotogrāfijas ir publicētas plašsaziņas līdzekļos visā pasaulē. Pepsi pat nevarēja sapņot par šādu reklāmas kampaņu! Tā rezultātā 1965. gadā Kendall no korporācijas PepsiCo vadītāja kļuva par tās izpilddirektoru. Viņa lomu 1959. gada notikumos nevar pārvērtēt.

Sinerģija starp Niksonu, kurš aizveda Hruščovu uz Pepsi stendu, un Kendalu, kurš pasniedza atkarību izraisošo dzērienu, nebija improvizācija. Tā bija Kendelas ideja, tāpat kā Pepsi dalība šovā. Tas tika darīts pret viņa priekšnieku vēlmēm. Fakts ir tāds, ka uzņēmuma vadība bija pārliecināta, ka mēģinājums pārdot amerikāņu produktu komunistiskajai valstij ir enerģijas, laika un naudas izšķiešana. Vakarā pirms izrādes Kendals tikās ar savu veco draugu Niksonu. Viņus jau sen saista spēcīgas draudzīgas attiecības. Kommersants lūdza prezidentu nodot glāzi dzēriena tieši padomju līdera rokās.

Kendelam izdevās noslēgt ekskluzīvu darījumu ar Padomju Savienību 1972. gadā. Tas notika trīspadsmit gadus pēc aprakstītajiem laikmeta notikumiem. Līgums aizliedza Pepsi galvenajiem konkurentiem Coca-Cola Company piekļūt padomju tirgum. Tomēr šajā visā bija tikai viena aizķeršanās. Padomju valūta bija absolūti bezjēdzīga ārpus PSRS. Tirgus ekonomikā tai nebija reālas valūtas funkciju. Padomju rubli varētu uzskatīt par kaut kādu korporatīvo talonu vai žetonu. Šīs naudas vienības vērtību nenoteica tirgus, bet to noteica un regulēja valsts. Vajadzēja izdomāt kaut kādu alternatīvu maksājumu sistēmu. Vecais labais barters nāca talkā! Padomju Savienība ieguva tiesības pārdot un ražot Pepsi, un pretī Pepsi saņēma ekskluzīvas tiesības uz degvīna zīmolu Stolichnaya.

Pepsi ir pirmā kapitālistiskā zīmola nosaukuma īpašnieks, kas tika ne tikai pārdots, bet arī ražots PSRS. Saskaņā ar līgumu PepsiCo sāka piegādāt nepieciešamo aprīkojumu un dzērienu koncentrātu desmit nākotnes rūpnīcām. Tur uz vietas koncentrātu vajadzēja atšķaidīt, iepildīt pudelēs un izplatīt mazumtirdzniecības vietās visā Savienībā.

Kāds Novorosijskas rūpnīcas strādnieks šoreiz atcerējās šādi: “Katram strādniekam bija individuāli uzšūta formas tērps. Viņa bija ļoti skaista. Mēs bijām kā ārsti. Mums bija baltas cepures un halāti. Man bija liels gods strādāt šajā rūpnīcā. Tad tika uzskatīts par neticamu veiksmi iegūt darbu tur, tā bija prestiža.

PepsiCo izpilddirektors Kendals sacīja, ka tā ir labākā un modernākā rūpnīca pasaulē. Rūpnīca tika uzcelta pēc iespējas īsākā laikā, pat rekordīsā laikā - vienpadsmit mēnešos. Toreiz tas tikai pārsteidza Kendalu.

Pirmo ražotni sākotnēji bija plānots būvēt Sočos. Pēkšņi radās problēma ar ūdeni. Tuvumā nebija saldūdens avotu. Tāpēc palma devās uz Novorosijsku. Kad rūpnīca sāka darbu, visi padomju pilsoņi ļoti vēlējās šeit ierasties. Šeit varēja ne tikai atpūsties pie Melnās jūras, bet arī nobaudīt kāroto Pepsi. Līdz 1982. gada beigām parādījās vēl septiņas rūpnīcas: Maskavā, Ļeņingradā, Kijevā, Taškentā, Tallinā, Alma-Atā un Suhumi.

Cena par Pepsi pudeli bija divas reizes lielāka par jebkuru padomju bezalkoholisko dzērienu. Neskatoties uz to, Pepsi tirgus pieauga, pārdošanas apjomi pieauga strauji. Jau astoņdesmito gadu beigās uzņēmumam PSRS bija vairāk nekā divdesmit rūpnīcas. Padomju pilsoņi gadā izdzēra gandrīz miljardu porciju Pepsi. Tas, protams, bija daudz vairāk, nekā amerikāņi dzēra degvīnu Stolichnaya. Ierobežotā amerikāņu degvīna tirgus dēļ Kendelam bija jāsāk meklēt citi padomju produkti, kas piemēroti barterim. Palīgā nāca tikai izcila ideja: Padomju Savienības ekspluatācijā pārtrauktie karakuģi!

1989. gadā Kendals parakstīja jaunu līgumu. Saskaņā ar šo līgumu Padomju Savienība nodeva Pepsi visu armādi. To veidoja kreiseris, iznīcinātājs, fregate un pat septiņpadsmit zemūdenes! Daudzi toreiz jokoja, ka Pepsi piederēja sestajai lielākajai flotei tajā laikā pasaulē. Šie kuģi, protams, nebija piemēroti ekspluatācijai. Uzņēmums tos vienkārši atcēla. Katra zemūdene nesa PepsiCo 150 000 dolāru tīro peļņu. "Mēs atbruņojam Padomju Savienību ātrāk nekā jūs," sarunā ar prezidenta Džordža Buša padomnieku nacionālās drošības jautājumos Brentu Skovkroftu vienu reizi atteica Kendals.

Nedaudz vairāk nekā gadu vēlāk PepsiCo izdevās noslēgt vēl vienu, nepieredzēti lielu darījumu ar Padomju Savienību. Tā nosacījumi paredzēja vairāk nekā trīs miljardu dolāru peļņu. Pretī Padomju Savienībai bija jāuzbūvē ducis kuģu, galvenokārt naftas tankkuģu. PepsiCo plānoja tos vai nu nomāt, vai pārdot starptautiskajā tirgū. Tas, bez šaubām, bija nozīmīgs darījums. Diemžēl tam nebija lemts notikt. Nepilnu gadu vēlāk Padomju Savienība sabruka.

Tagad uzņēmumam pēkšņi bija jātiek galā ar piecpadsmit štatiem, nevis vienu. Kuģi atradās neatkarīgajā Ukrainā. Viņi arī vēlējās kaut ko kaulēties sev. Pasliktinot situāciju, tagad tirgū ir ienācis PepsiCo galvenais konkurents-Coca-Cola. Tagad uzņēmumam nācās cīnīties, lai saglabātu savu tirgus daļu Krievijā.

Šodien Krievija joprojām ir milzīgs Pepsi pārdošanas tirgus ārpus ASV, ieņemot otro vietu pasaulē. Tiesa, tagad lielākā daļa krievu joprojām dod priekšroku Coca-Cola konkurentu produktiem. PepsiCo daļa Krievijas tirgū ir vairāk nekā pieticīgi astoņpadsmit procenti. Salīdzinot ar konkurentu Coca-Cola, to skaits ir divreiz lielāks. Pepsi tagad pārdod mazāk nekā daudzus vietējos dzērienus.

Šodien Pepsi ir, lai arī ne lielas, bet diezgan spēcīgas pozīcijas Krievijas tirgū. Uzņēmums tur ražo ļoti plašu produktu klāstu. Neskatoties uz to, krievi laiku pa laikam ar neticamu nostalģiju atceras padomju Pepsi ļoti unikālo garšu stikla pudelē. Daudzi cilvēki saka, ka tas garšo daudz labāk nekā šodien, jo plastmasa sabojā garšu. Nesen viens laimīgs oriģinālās padomju laika Pepsi pudeles īpašnieks piedāvāja to pārdot par rekordu 6400 rubļu (110 ASV dolāri). Produktam, protams, jau beidzies derīguma termiņš, bet tomēr jauks atradums vintage lietu cienītājiem!

Ja jūs interesē PSRS vēsture, izlasiet mūsu rakstu par kā pieticīga mājsaimniece no Anglijas provinces izrādījās padomju superaģents, kurš varēja nogalināt Hitleru.