Kā vienkāršs pārdevējs kļuva par modes ekspertu: krāšņā Alla Verbera

2024 Autors: Richard Flannagan | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 00:12

Pirms mēneša, 2019. gada 6. augustā, mūžībā aizgāja Maskavas Centrālā universālveikala modes direktore Alla Verbera. Viņas aiziešana bija nopietns zaudējums Krievijas modes industrijai, jo Allai Konstantinovnai bija neticama nojauta un viņa zināja, kā izvēlēties no tūkstošiem modeļu tieši tos, kas būtu pieprasīti. Viņa zināja visu par modi un pat nedaudz vairāk, zināja, kā atrast izeju no jebkuras situācijas, taču viņa nevarēja uzvarēt slimību, ar kuru viņa cīnījās pēdējos gadus.

No bagātības līdz brīvībai

Viņa dzimusi un augusi Ļeņingradā, viņas tēvs bija zobu protēžu nodaļas vadītājs, bet vectēvs Ābrams Fleišers - Ļeņingradas tirdzniecības nama bērnu preču nodaļas vadītājs. Viņš bija nozīmīga figūra senlietu kolekcionāru vidū. Ģimene dzīvoja mājā Glinkas ielā, un divām meitām Allai un Irinai bija jāapmeklē teātris divas reizes nedēļā un vienu reizi klasiskās mūzikas koncerts.

Jau tajā laikā Alla Verbera sāka veidot savu stilu un gaumi. Viņai kategoriski nepatika dīvainā piegriezuma neērtie saburzītie tērpi un smagie ziemas mēteļi un mēteļi. Viņa gribēja valkāt vieglas, ērtas un, pats galvenais, skaistas drēbes.

Tētis uzstāja uzņemt meitu medicīnas skolā, taču jau studentu gados Alla Konstantinovna skaidri saprata: medicīna nav viņas. Meitenei bija daudz interesantāk vērot, kā cilvēki ir ģērbušies, izdomāt jaunas kombinācijas no esošajām lietām. Viņa apbrīnoja savas lielās un diženās vecmāmiņas spēju izvēlēties tērpus iziešanai, un ar entuziasmu gāja cauri jaunajām drēbēm, ko tēvs uzrādīja kādiem svētkiem.

Viņu māja patiešām bija pilna bļoda, ģimenei bija pieejamas ierobežotas preces un produkti, bet septiņdesmitajos gados viņa tēvs nolēma emigrēt. Mans tēvs bija gatavs visu pieejamo bagātību apmainīt pret neskaidrajām, kā toreiz šķita, dzīves perspektīvām ārzemēs. Viņš ļoti vienkārši izskaidroja savu vēlmi: brīvība ir svarīgāka par materiālajām vērtībām. Viņš sapņoja, ka viņa meitenes un viņš pats var brīvi pārvietoties pa pasauli, viņiem ir iespēja profesionāli augt un garīgi attīstīties, neaprobežojoties tikai ar padomju realitātes piedāvāto.

No PSRS ģimenei bija atļauts izņemt personīgās mantas un 176 USD par katru ģimenes locekli. Viņi aizlidoja uz visiem laikiem. Tad neviens pat nevarēja iedomāties, ka Alla atgriezīsies Krievijā pēc daudziem gadiem un kļūs par vienu no ievērojamākajām modes industrijas personām.

No pārdevēja līdz modes ekspertam

Viņa sāka strādāt par vienkāršu pārdevēju Romā un neapnika apbrīnot, rūpīgi pakarināt un izlikt slavenu zīmolu lietas. Tas viss meitenei šķita kā brīnums. Tiesa, viņa drīz atgriezās Kanādā, kur atkal cītīgi guva pieredzi, novēroja, apguva sarunu mākslu, ieguva nepieciešamos sakarus un drīz sāka domāt par sava biznesa atvēršanu.

Savu modes veikalu Toronto viņa nosauca par "Katia of Italy" meitas vārdā. Un katru dienu es mainīju drēbes un parūkas uz manekeniem, kas parādīti logā. Tas kļuva par veikala akcentu un piesaistīja klientus. Jau tad kļuva skaidrs, ka veikals drīz kļūs par vienu no populārākajiem veikaliem. Vēlāk Alla Konstantinovna sāka aktīvi sadarboties ar kompāniju K-mart.

Un sev negaidīti, deviņdesmitajos gados viņa nokļuva Krievijā. Izejvielu trūkuma un modeļu trūkuma apstākļos viņai bija jāuzsāk ražošana tekstilrūpnīcās, kuru jauda ilgu laiku bija dīkstāvē. Sākumā Alla Verbere sapņoja par to, kā viņa atgriezīsies Toronto un aizmirsīs par visām šīm problēmām.

Kad Allai Verberai tika piedāvāta sadarbība ar juvelierizstrādājumu zīmolu Mercury, viņa praktiski nevilcinājās. Un pirms 16 gadiem viņa kļuva par TSUM vadītāju, trīs gadu laikā burtiski izdevusies no milzīga veikala, kas daudz neatšķiras no ierastā apģērbu tirgus, izveidot prestižu tirdzniecības centru, kurā šodien var iegādāties lietas no slavenākajiem zīmoliem.

Laika gaitā Alla Konstantinovna ieguva dzīvokli Tverskoje bulvārī, un sapratne, ka viņa ir viņas vietā un Maskava ir viņas mājas, apmetās viņas dvēselē. Kolēģi un konkurenti viņu cienīja, uzklausīja viņas viedokli, apspriedās ar viņu un paļāvās uz viņas gaumi.

Līderis dzīvē

Viņas pārsteidzošā nojauta modes pasaulē bija leģendāra. Alla Verbera varēja precīzi noteikt, kuri modeļi būs pieprasīti, un kurus var ņemt tikai dažus, tikai pazinējiem. Pārejot no pārdevēja līdz modes direktorei, Alla Konstantinovna saprata produktu tik ļoti, ka gandrīz nebija neviena produkta pārdošanai.

Viņa ir pieradusi būt vadītāja un pieņemt lēmumus pati. Pārsteidzošākais bija tas, ka viņa varēja prognozēt modes tendences sešu mēnešu laikā. Un līdz šim laikam iegādāties modeļus, kas atbildīs visprasīgāko un modernāko pircēju prasībām.

Šķita, ka viņa pilnībā kontrolē visas savas dzīves jomas: mājas, darbu, biznesu. Un tad 2008. gadā ārstu noteiktā diagnoze izklausījās kā zibens no zila gaisa: trešais asins vēža posms. Sākumā viņa bija apjukusi, un tad viņa savilka sevi kopā, nolemjot nedot slimībai nevienu iespēju.

Viņa devās uz ķīmijterapiju kā uz modes skati: ar matiem, grimu un skaistu tērpu. Tajā pašā laikā viņa neļāva atpūsties, saglabājot ierasto dzīves ritmu: līgumus, šovus, pirkumus. Viņa piecēlās agri no rīta un labākajā gadījumā atnāca mājās līdz pusnaktij. Bet pat tad Allas Verberas darba diena vēl nebeidzās: izmantojot laika starpību, viņa jau risināja sarunas ar amerikāņu kolēģiem no mājām.

Šķiet, ka tad viņa spēja uzvarēt, bet slimība atkāpās tikai uz brīdi. 2019. gada 5. septembrī Allas Verberas stāvoklis strauji pasliktinājās, un nākamajā dienā viņa pameta šo pasauli. Pašmāju modes industrijai viņas aiziešana bija liels zaudējums.

Viņa bija īsta profesionāle un īsta persona. Un viņa savu vissvarīgāko īpašību nosauca par spēju atrast kopīgu valodu ar dažādiem cilvēkiem.

Mūzika podija laikā, atvērtība klientu vēlmēm, sadarbība ar māksliniekiem, filiāles visā pasaulē un melna kleita izejā - tas viss ienesa modes industriju. Žanna Pakīna, kuras vārds tagad ir izbalējis līdzās Pola Puarē un Garbriēles Šaneles lielajiem vārdiem. Kas bija tā sieviete, kas veidoja modi tieši tādu, kādu mēs to zinām tagad?