Satura rādītājs:
- 1. Reebok un seksistu plakāti
- 2. H&M uz rasisma viļņa
- 3. Viļņas tūrisma reklāmas seksuālās sekas
- 4. Atriebība par banālām dāvanām 23. februārī DNS reklāmā
- 5. Amazones un fašistiskie Trešā reiha simboli
- 6. Toksiski vīrieši Gillette Blades reklāmās
- 7. Heineken un baltie tikai alus
- 8. Ķīnas kultūras pazemošana no Dolce & Gabbana
- 9. Pepsi un utopiskais skatījums uz mītiņiem
- 10. Nike un necieņa pret amerikāņu tradīcijām
Video: 10 jaunākās reklāmu neveiksmes: kas mūsdienās tiek kritizēts tīmeklī un par ko
2024 Autors: Richard Flannagan | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 00:12
Reklāma ir cilvēka radošā ģēnija produkts, kurš nē, nē un piedzīvos neveiksmi, parādot visai pasaulei neparastus, bieži vien nesaprotamus un dažkārt pilnīgi neprātīgus lēmumus, kuru dēļ acumirklī uzliesmo skandāli ap pasaules lielākajiem zīmoliem. Visā reklāmas vēsturē daudzi radoši prāti ir saskārušies ar savu radošuma noraidīšanas problēmu, jo gala patērētāji skaistajā attēlā vai videoklipā neredz to, kas viņos bija, tādējādi ievērojami samazinot interesi un uzticību pašā zīmolā. Mēs esam apkopojuši jums sarakstu ar visaugstākā līmeņa reklāmas skandāliem pēdējo gadu laikā.
1. Reebok un seksistu plakāti
Sākotnējā Reebok reklāmas kampaņa pasaulē tiek saukta par #bemorehuman, kur plakāti attēlo spēcīgas un sportiskas meitenes. Tādējādi zīmols uzsver, ka spēcīga un pārliecināta var būt ne tikai viņu auditorijas vīriešu puse, bet arī sieviete. Tātad viņi iekļūst desmitniekā, jo mūsdienu sabiedrībā vīriešu atšķirības no sievietēm tēma ir viena no visvairāk apspriestajām. Krievijā viņi nolēma, ka šāds solis būs ārkārtīgi garlaicīgs un banāls, un tāpēc #nivkakieramki reklāmā viņi ieteica sportiskām meitenēm pāriet no vīrieša apstiprināšanas adatas uz vīrieša seju. Iespējams, šādā veidā radītāji nolēma, ka šāds seksisms, apvienojumā ar dedzīgu feminismu, nesīs viņiem panākumus, taču viņi aprēķināja nepareizi: tikai pāris stundu laikā pēc ievietošanas Instagram reklāma savāca neticami daudz negatīvu atsauksmju, tādējādi piespiežot reklāmdevējiem to kaunā noņemt.
2. H&M uz rasisma viļņa
Apģērbu zīmols H&M pērn izlaida jaunu savu apģērbu kolekciju, starp kurām bija arī bērnu modeļi. Un viss būtu kārtībā, ja lietotāji nepamanītu vienu interesantu detaļu: bildēs ar bērniem, kas rāda jaunas kapuces un sporta kreklus, ir melns zēns zaļā džemperī, uz kura plīvo uzraksts "Stilīgākais pērtiķis džungļos". Joprojām nav droši zināms, vai tā bija tirgotāja kļūda vai fotogrāfa neuzmanība, ka viņš šauj bērnus, taču šāds apmulsums piespieda zīmolu pārskatīt savu kolekciju, kuras pārdošana, starp citu, neizdevās. Un kā bonuss - reklāmdevēji, kuri pametuši zīmolu, un tūkstošiem abonentu sociālajos tīklos.
3. Viļņas tūrisma reklāmas seksuālās sekas
Iespējams, daudzi tūristi ir dzirdējuši par Lietuvas galvaspilsētu un varbūt pat to apmeklējuši, izbaudot tās skaistumu, patīkamos skatus un interesantas vietas. Pagājušā gada augustā pilsētas vadība nolēma izveidot reklāmas kampaņu, kas pievērstu lielāku uzmanību viņu pilsētai. Tā parādījās plakāti un pat video, kas vēstīja, ka Viļņa ir G punkts Eiropā. Raksturīgais seksuālais vēstījums attēlā, kur meitene atklātā pozā saburza lapu kartes formā, uz kuras atrodas šī pilsēta, izraisīja sašutumu un apstiprinājuma vietas tīklā. Tas kopumā negatīvi neietekmēja tūristu plūsmu uz pilsētu, kuri novērtēja šāda skandaloza gājiena radošumu.
4. Atriebība par banālām dāvanām 23. februārī DNS reklāmā
DNS elektronikas un aprīkojuma veikali, kas atrodas Vladivostokā, vīriešu galveno svētku priekšvakarā, publiskoja interesantu video. Viņa sižets bija ārkārtīgi vienkāršs: kāds vīrietis ar automašīnu iebrauc sniegotā mežā, izvelk raudošu meiteni no bagāžnieka, pasniedz viņai zeķu paciņu, ko viņa viņam iedeva, un liek viņai paņemt lāpstu, lai apglabātu šādus stulba dāvana. Nākamajos kadros tas pats notiek ar meiteni, kura uzdāvināja savam mīļotajam aizstāvim pretsviedru līdzekli. Šī uzņēmuma galvenais vēstījums, kā jūs varētu uzminēt, bija stimuls pirkt pareizas un labas dāvanas. Taču lietotāji šādu humoru nenovērtēja un videoklips, tā vietā, lai kļūtu ažiotāža un populārs, saņēma milzīgu nepatiku, un uzņēmums tika apsūdzēts seksismā un šovinismā.
5. Amazones un fašistiskie Trešā reiha simboli
Amazon ir viens no populārākajiem ne tikai Amerikā, bet visā pasaulē. Nav noslēpums, ka šis interneta mazumtirgotājs bieži iegulda TV šovos, filmās, dažādās precēs un pat grāmatās. Tāpēc jaunu skandālu izraisīja mēģinājums reklamēt sēriju "Cilvēks augstajā pilī". Šim nolūkam tika izveidoti īpaši plakāti, kas rotāja reklāmas stendus visā Ņujorkā. Saskaņā ar filmas sižetu Japāna un Vācija uzvarēja Otrajā pasaules karā, un tāpēc Brīvības statuju rotā fašistu svastika, kā arī sveicina vācu manierē. Turklāt vairāki metro vagoni tika krāsoti atbilstoši sērijas stilam: puse bija fašistu iekarotās Amerikas krāsās, bet otra - Japānā. Ķirsis uz kūkas šajā skandālā bija fakts, ka šādas darbības nebija saskaņotas ar pilsētas administrāciju, un tāpēc reklāma tika ātri noņemta, un iedzīvotāju neapmierinātība nerimst līdz šai dienai, kas kļuva par sava veida iemeslu zemie šīs sērijas vērtējumi.
6. Toksiski vīrieši Gillette Blades reklāmās
Slavenais zīmols Gillette, kas sevi vienmēr ir pozicionējis kā labākos produktus vīriešiem, šā gada janvārī izdeva jaunu videoklipu un prezentēja savu jauno saukli, kas izklausās kā "Par labākajiem vīriešiem". No pirmā acu uzmetiena šajā video nav nekā noziedzīga, bet tikai aktieri un slavenas personības tajā saskatīja ne tikai agresīvu feminismu, bet arī mēģinājumu pazemot visus vīriešus. Video sižets ir pavisam vienkāršs: ar spilgtu attēlu un balss palīdzību tiek apgalvots, ka vīrieši var mainīt savu "stereotipisko" uzvedību uz labo pusi. Kā piemēri tiek minētas iebiedēšana, seksuāla vardarbība, cīņas starp bērniem un daudz kas cits. Tas izraisīja sašutumu, jo ar šo videoklipu zīmols skaidri parāda, ka visi vīrieši ir bez izņēmuma. Daudzi populāri kultūras darbinieki un politiķi savos sociālajos tīklos izteicās negatīvi, kā arī asi iebilda pret šī zīmola produktu izmantošanu, kas būtiski iedragāja tā popularitāti.
7. Heineken un baltie tikai alus
Pārsteidzoši, ka pasaulē populārais alkoholisko dzērienu zīmols Heineken pagājušajā gadā kļuva par upuri savai radošumam. Šīs alus darītavas ķēdes jaunajā reklāmā bija sauklis “Vieglāks ir labākais”. Un viss būtu labi, ja video rāmjos gaiša alus pudele nebrauktu garām vairākiem melnādainajiem, lai nonāktu baltas sievietes rokās. Protams, tikai dažas stundas pēc izlaišanas šī reklāma sociālajos tīklos izraisīja negatīvisma uzplūdus, jo lietotāji tajā iekrita ļoti acīmredzama rasisma piezīmēs. Tā rezultātā uzņēmumam nācās atvainoties, atsaukt video no nomas, kā arī izlaist īpašu ierobežotu alus izdevumu melnādainiem cilvēkiem.
8. Ķīnas kultūras pazemošana no Dolce & Gabbana
Viens no pagājušā gada bēdīgi slavenākajiem skandāliem bija sava veida karš starp Dolčes pārstāvjiem un Ķīnu. Uzņēmums rādīja savas reklāmas Šanhajā ar vairākām reklāmām, kurās bija redzamas skaistas ķīniešu sievietes, kas ēda itāļu un citu ēdienu, izmantojot tradicionālos ķīniešu irbulīšus. Tajā pašā laikā balss pārraide ķīniešu valodā ar acīmredzamu sarkasmu norāda, cik meitene ir neērta un kā viņai būtu labāk rīkoties, spēlējot pēc šādiem dubultiem kultūras standartiem. Protams, Ķīnas varas iestādes nestāvēja malā, un Dolce kolekcija tika ātri izņemta no veikaliem, un uzņēmuma akcijas Āzijas tirgū ievērojami samazinājās. Konfliktu veicināja arī Stefano Gabbana, kurš savos sociālajos tīklos Ķīnu nosauca par pretīgu mafijas valsti. Tomēr pēc tam viņš paziņoja, ka viņa konts ir uzlauzts, un tīklā tika publicēts video ar oficiālu atvainošanos.
9. Pepsi un utopiskais skatījums uz mītiņiem
2017. gadā kompānija Pepsi uzaicināja Kendalu Dženeri filmēties jaunā videoklipā, kuram bija jākļūst par viņu jaunā dzēriena Pepsi Max seju. Iespējams, pats uzņēmums vēlējās izrādīt cieņu notikumiem, kas notika ASV un tika saukti par Black Lives Matter, taču lietotāji šādu klaju necieņu nenovērtēja. Saskaņā ar video sižetu galvenā varone piedalās filmēšanā, un, ieraugot zem loga notiekošu mītiņu, viņa nolemj tai pievienoties. Video beigās viņa ar policistu dalās ar dzēriena pudeli, pēc kuras viņš pasmaida un viss protestētāju pūlis priecājas. Video tika kritizēts ne tikai par necieņu pret reāliem notikumiem, bet arī par plaģiātu, jo aina ar dzērienu uzņemta no reālās dzīves fotogrāfijas. Turklāt kompāniju pārņēma kritika par to, ka tik jaukā un utopiskā veidā tas izklāstīja visu, kas parasti notiek mītiņos, un tāpēc sociālajos tīklos lietotāji sāka bombardēt uzņēmumu ar fotogrāfijām par to, kas patiesībā notiek civiliedzīvotāju un policijas sadursmes laikā.
10. Nike un necieņa pret amerikāņu tradīcijām
Nike jau vairākus gadus fotografē motivējošas un diezgan pozitīvas reklāmas, kur to galvenais sauklis ir "Just do it". Taču modeļa izvēle pērn atstāja daudz ko vēlēties: uzņēmums prezentēja vairākas fotogrāfijas, kurās piedalījās Kolins Kaperniks, kurš tobrīd jau bija paspējis būt skandāla centrā un saņēma negatīvu vērtējumu pat no prezidenta Donalda Trumpis. Lieta tāda, ka Kolins un vairāki citi amerikāņu futbolisti himnas dziedāšanas laikā vienkārši nokrita uz viena ceļgala, tādējādi parādot savu protestu un cieņu pret melnādaino cilvēku piemiņu, kuri cieta no policijas darbībām. Amerikāņi to uzskatīja par necieņu pret kultūru, un tāpēc Nike lēmums padarīt Kolinu par sava uzņēmuma seju noveda pie katastrofas: populārākās personības, sportisti, aktieri un pat politiķi publiski dedzināja savas šī zīmola lietas un devās uz citiem uzņēmumiem, bet Nike akcijas strauji krītas līdz šai dienai.
Turpinot tēmu - kas parādījās apšaubāmu uzņēmumu reklāmā.
Ieteicams:
Kāpēc tiek kritizēts jaunais seriāls par Gogolu un ko tērpi un grims pastāstīs skatītājiem par varoņiem
Televīzijas seriāls par Gogolu, kas pirmo reizi tika izlaists kinoteātros Krievijā, iespējams, ir viens no visvairāk nenovērtētajiem jaunumiem krievu kino. Viņš ir daudz kritizēts par viņa vizuālajiem lēmumiem. Īpaši tie, kas attiecas uz sērijas varoņiem: viņu sejas, frizūras un apģērbs. Bet varbūt velti?
Kas ir kaproms un kāpēc tas tika kritizēts postpadomju Krievijā
Tornīši, baroka sienas gleznojumi, nelīdzsvarotība, flīzes, stikls un dīvainas formas … Daudzi no mums 90. un 2000. gados parādījušās arhitektūras struktūras šķiet smieklīgas un bezgaumīgas, bet citi, gluži pretēji, apbrīno arhitektu drosmi, kuri deva gribu. iztēle. Šim strīdīgajam stilam, kas radās pirmajā pēcpadomju desmitgadē, ir nosaukums - kaproms, kapitālisma romantisms
Kas tiek parādīts McDonald's arheoloģiskajās ekskursijās, kas tiek kombinētas ar ēdienu
Big Mac ar frī kartupeļiem ir viens no populārākajiem pasūtījumiem McDonald's restorānos visā pasaulē. Kā būtu ar senās vēstures stundu pusdienās? Šīs ātrās ēdināšanas ķēdes unikālais restorāns, kas tika atvērts netālu no Romas, piedāvā šo iespēju. Kā jūs varat apvienot ceļojumu uz arheoloģijas muzeju ar pārtikas iegādi, lai turpinātu, apskatiet tālāk
Graciozi mākslinieka portreti, kurš tika kritizēts par to, ka viņš ir vienpusīgs, un klienti ir ierindoti viņa vietā
Alfrēds Stīvenss ir mākslinieks, kurš strādāja 19. gadsimta otrajā pusē Parīzē. Neskatoties uz to, ka kritiķi atzīmēja viņa darba vienpusību, maģistra gleznas veiksmīgi ieguva parastie cilvēki tūlīt pēc rakstīšanas. Stīvensam patika žanra glezniecība. No viņa audekliem izskatījās vienmēr skaistas sievietes, kas bija ģērbušās jaunākajā veidā. Mākslinieks lieliski tika galā ar gaismas spēli, uz audekla nododot zīda spīdumu vai samta greznību
Arsēna kleitas, asas apkakles un citi modes triki no pagātnes, kas mūsdienās tiek injicēti stuporā
Dīvaini apģērbi no pagātnes ir brīnišķīga mācība un pieredze mūsdienu dizaineriem. Tā laika cilvēki devās uz īsto trakumu, lai uzsvērtu savu statusu sabiedrībā. Viņiem nebija iebildumu salauzt kaklu, uzvilkt kurpes uz augstām platformām, kuri nezināja, kas ir līdzsvars, viņi piekrita visstingrākajai iesiešanai un fiksācijai, kas negatīvi ietekmēja kaulus un ādu tikai jaunāko modes tendenču dēļ. Un jo vairāk bija pārspīlējums vienā vai otrā pakāpē, jo modernāk utt