Satura rādītājs:

10 jaunākās reklāmu neveiksmes: kas mūsdienās tiek kritizēts tīmeklī un par ko
10 jaunākās reklāmu neveiksmes: kas mūsdienās tiek kritizēts tīmeklī un par ko

Video: 10 jaunākās reklāmu neveiksmes: kas mūsdienās tiek kritizēts tīmeklī un par ko

Video: 10 jaunākās reklāmu neveiksmes: kas mūsdienās tiek kritizēts tīmeklī un par ko
Video: ШИКАРНЫЕ СЛЕДКИ - НОСКИ спицами - подробный МК, на ДВУХ спицах. ДОСТУПНО для НАЧИНАЮЩИХ! - YouTube 2024, Marts
Anonim
Image
Image

Reklāma ir cilvēka radošā ģēnija produkts, kurš nē, nē un piedzīvos neveiksmi, parādot visai pasaulei neparastus, bieži vien nesaprotamus un dažkārt pilnīgi neprātīgus lēmumus, kuru dēļ acumirklī uzliesmo skandāli ap pasaules lielākajiem zīmoliem. Visā reklāmas vēsturē daudzi radoši prāti ir saskārušies ar savu radošuma noraidīšanas problēmu, jo gala patērētāji skaistajā attēlā vai videoklipā neredz to, kas viņos bija, tādējādi ievērojami samazinot interesi un uzticību pašā zīmolā. Mēs esam apkopojuši jums sarakstu ar visaugstākā līmeņa reklāmas skandāliem pēdējo gadu laikā.

1. Reebok un seksistu plakāti

Dīvains sieviešu spēks. ¦ Foto: mbk.news
Dīvains sieviešu spēks. ¦ Foto: mbk.news

Sākotnējā Reebok reklāmas kampaņa pasaulē tiek saukta par #bemorehuman, kur plakāti attēlo spēcīgas un sportiskas meitenes. Tādējādi zīmols uzsver, ka spēcīga un pārliecināta var būt ne tikai viņu auditorijas vīriešu puse, bet arī sieviete. Tātad viņi iekļūst desmitniekā, jo mūsdienu sabiedrībā vīriešu atšķirības no sievietēm tēma ir viena no visvairāk apspriestajām. Krievijā viņi nolēma, ka šāds solis būs ārkārtīgi garlaicīgs un banāls, un tāpēc #nivkakieramki reklāmā viņi ieteica sportiskām meitenēm pāriet no vīrieša apstiprināšanas adatas uz vīrieša seju. Iespējams, šādā veidā radītāji nolēma, ka šāds seksisms, apvienojumā ar dedzīgu feminismu, nesīs viņiem panākumus, taču viņi aprēķināja nepareizi: tikai pāris stundu laikā pēc ievietošanas Instagram reklāma savāca neticami daudz negatīvu atsauksmju, tādējādi piespiežot reklāmdevējiem to kaunā noņemt.

Angelica Pilyaeva piedalījās Reebok reklāmas kampaņā
Angelica Pilyaeva piedalījās Reebok reklāmas kampaņā

2. H&M uz rasisma viļņa

H&M uz rasisma viļņa
H&M uz rasisma viļņa

Apģērbu zīmols H&M pērn izlaida jaunu savu apģērbu kolekciju, starp kurām bija arī bērnu modeļi. Un viss būtu kārtībā, ja lietotāji nepamanītu vienu interesantu detaļu: bildēs ar bērniem, kas rāda jaunas kapuces un sporta kreklus, ir melns zēns zaļā džemperī, uz kura plīvo uzraksts "Stilīgākais pērtiķis džungļos". Joprojām nav droši zināms, vai tā bija tirgotāja kļūda vai fotogrāfa neuzmanība, ka viņš šauj bērnus, taču šāds apmulsums piespieda zīmolu pārskatīt savu kolekciju, kuras pārdošana, starp citu, neizdevās. Un kā bonuss - reklāmdevēji, kuri pametuši zīmolu, un tūkstošiem abonentu sociālajos tīklos.

Tirgotāja kļūda vai rasisms?
Tirgotāja kļūda vai rasisms?

3. Viļņas tūrisma reklāmas seksuālās sekas

Viļņa ir Eiropas G-punkts
Viļņa ir Eiropas G-punkts

Iespējams, daudzi tūristi ir dzirdējuši par Lietuvas galvaspilsētu un varbūt pat to apmeklējuši, izbaudot tās skaistumu, patīkamos skatus un interesantas vietas. Pagājušā gada augustā pilsētas vadība nolēma izveidot reklāmas kampaņu, kas pievērstu lielāku uzmanību viņu pilsētai. Tā parādījās plakāti un pat video, kas vēstīja, ka Viļņa ir G punkts Eiropā. Raksturīgais seksuālais vēstījums attēlā, kur meitene atklātā pozā saburza lapu kartes formā, uz kuras atrodas šī pilsēta, izraisīja sašutumu un apstiprinājuma vietas tīklā. Tas kopumā negatīvi neietekmēja tūristu plūsmu uz pilsētu, kuri novērtēja šāda skandaloza gājiena radošumu.

4. Atriebība par banālām dāvanām 23. februārī DNS reklāmā

DNS kļūda 23. februārī
DNS kļūda 23. februārī

DNS elektronikas un aprīkojuma veikali, kas atrodas Vladivostokā, vīriešu galveno svētku priekšvakarā, publiskoja interesantu video. Viņa sižets bija ārkārtīgi vienkāršs: kāds vīrietis ar automašīnu iebrauc sniegotā mežā, izvelk raudošu meiteni no bagāžnieka, pasniedz viņai zeķu paciņu, ko viņa viņam iedeva, un liek viņai paņemt lāpstu, lai apglabātu šādus stulba dāvana. Nākamajos kadros tas pats notiek ar meiteni, kura uzdāvināja savam mīļotajam aizstāvim pretsviedru līdzekli. Šī uzņēmuma galvenais vēstījums, kā jūs varētu uzminēt, bija stimuls pirkt pareizas un labas dāvanas. Taču lietotāji šādu humoru nenovērtēja un videoklips, tā vietā, lai kļūtu ažiotāža un populārs, saņēma milzīgu nepatiku, un uzņēmums tika apsūdzēts seksismā un šovinismā.

5. Amazones un fašistiskie Trešā reiha simboli

Amazon neveiksmīgi reklamēja "Cilvēks augstajā pilī". | wpengine.netdna-ssl.com
Amazon neveiksmīgi reklamēja "Cilvēks augstajā pilī". | wpengine.netdna-ssl.com

Amazon ir viens no populārākajiem ne tikai Amerikā, bet visā pasaulē. Nav noslēpums, ka šis interneta mazumtirgotājs bieži iegulda TV šovos, filmās, dažādās precēs un pat grāmatās. Tāpēc jaunu skandālu izraisīja mēģinājums reklamēt sēriju "Cilvēks augstajā pilī". Šim nolūkam tika izveidoti īpaši plakāti, kas rotāja reklāmas stendus visā Ņujorkā. Saskaņā ar filmas sižetu Japāna un Vācija uzvarēja Otrajā pasaules karā, un tāpēc Brīvības statuju rotā fašistu svastika, kā arī sveicina vācu manierē. Turklāt vairāki metro vagoni tika krāsoti atbilstoši sērijas stilam: puse bija fašistu iekarotās Amerikas krāsās, bet otra - Japānā. Ķirsis uz kūkas šajā skandālā bija fakts, ka šādas darbības nebija saskaņotas ar pilsētas administrāciju, un tāpēc reklāma tika ātri noņemta, un iedzīvotāju neapmierinātība nerimst līdz šai dienai, kas kļuva par sava veida iemeslu zemie šīs sērijas vērtējumi.

Amazon un Trešā reiha fašistiskie simboli
Amazon un Trešā reiha fašistiskie simboli

6. Toksiski vīrieši Gillette Blades reklāmās

Fotogrāfija no Gillette Blades reklāmas
Fotogrāfija no Gillette Blades reklāmas

Slavenais zīmols Gillette, kas sevi vienmēr ir pozicionējis kā labākos produktus vīriešiem, šā gada janvārī izdeva jaunu videoklipu un prezentēja savu jauno saukli, kas izklausās kā "Par labākajiem vīriešiem". No pirmā acu uzmetiena šajā video nav nekā noziedzīga, bet tikai aktieri un slavenas personības tajā saskatīja ne tikai agresīvu feminismu, bet arī mēģinājumu pazemot visus vīriešus. Video sižets ir pavisam vienkāršs: ar spilgtu attēlu un balss palīdzību tiek apgalvots, ka vīrieši var mainīt savu "stereotipisko" uzvedību uz labo pusi. Kā piemēri tiek minētas iebiedēšana, seksuāla vardarbība, cīņas starp bērniem un daudz kas cits. Tas izraisīja sašutumu, jo ar šo videoklipu zīmols skaidri parāda, ka visi vīrieši ir bez izņēmuma. Daudzi populāri kultūras darbinieki un politiķi savos sociālajos tīklos izteicās negatīvi, kā arī asi iebilda pret šī zīmola produktu izmantošanu, kas būtiski iedragāja tā popularitāti.

7. Heineken un baltie tikai alus

Vieglāks ir labāks
Vieglāks ir labāks

Pārsteidzoši, ka pasaulē populārais alkoholisko dzērienu zīmols Heineken pagājušajā gadā kļuva par upuri savai radošumam. Šīs alus darītavas ķēdes jaunajā reklāmā bija sauklis “Vieglāks ir labākais”. Un viss būtu labi, ja video rāmjos gaiša alus pudele nebrauktu garām vairākiem melnādainajiem, lai nonāktu baltas sievietes rokās. Protams, tikai dažas stundas pēc izlaišanas šī reklāma sociālajos tīklos izraisīja negatīvisma uzplūdus, jo lietotāji tajā iekrita ļoti acīmredzama rasisma piezīmēs. Tā rezultātā uzņēmumam nācās atvainoties, atsaukt video no nomas, kā arī izlaist īpašu ierobežotu alus izdevumu melnādainiem cilvēkiem.

8. Ķīnas kultūras pazemošana no Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana apvainoja ķīniešus. peopletalk.ru
Dolce & Gabbana apvainoja ķīniešus. peopletalk.ru

Viens no pagājušā gada bēdīgi slavenākajiem skandāliem bija sava veida karš starp Dolčes pārstāvjiem un Ķīnu. Uzņēmums rādīja savas reklāmas Šanhajā ar vairākām reklāmām, kurās bija redzamas skaistas ķīniešu sievietes, kas ēda itāļu un citu ēdienu, izmantojot tradicionālos ķīniešu irbulīšus. Tajā pašā laikā balss pārraide ķīniešu valodā ar acīmredzamu sarkasmu norāda, cik meitene ir neērta un kā viņai būtu labāk rīkoties, spēlējot pēc šādiem dubultiem kultūras standartiem. Protams, Ķīnas varas iestādes nestāvēja malā, un Dolce kolekcija tika ātri izņemta no veikaliem, un uzņēmuma akcijas Āzijas tirgū ievērojami samazinājās. Konfliktu veicināja arī Stefano Gabbana, kurš savos sociālajos tīklos Ķīnu nosauca par pretīgu mafijas valsti. Tomēr pēc tam viņš paziņoja, ka viņa konts ir uzlauzts, un tīklā tika publicēts video ar oficiālu atvainošanos.

9. Pepsi un utopiskais skatījums uz mītiņiem

Pepsi un utopiskais mītiņu skatījums
Pepsi un utopiskais mītiņu skatījums

2017. gadā kompānija Pepsi uzaicināja Kendalu Dženeri filmēties jaunā videoklipā, kuram bija jākļūst par viņu jaunā dzēriena Pepsi Max seju. Iespējams, pats uzņēmums vēlējās izrādīt cieņu notikumiem, kas notika ASV un tika saukti par Black Lives Matter, taču lietotāji šādu klaju necieņu nenovērtēja. Saskaņā ar video sižetu galvenā varone piedalās filmēšanā, un, ieraugot zem loga notiekošu mītiņu, viņa nolemj tai pievienoties. Video beigās viņa ar policistu dalās ar dzēriena pudeli, pēc kuras viņš pasmaida un viss protestētāju pūlis priecājas. Video tika kritizēts ne tikai par necieņu pret reāliem notikumiem, bet arī par plaģiātu, jo aina ar dzērienu uzņemta no reālās dzīves fotogrāfijas. Turklāt kompāniju pārņēma kritika par to, ka tik jaukā un utopiskā veidā tas izklāstīja visu, kas parasti notiek mītiņos, un tāpēc sociālajos tīklos lietotāji sāka bombardēt uzņēmumu ar fotogrāfijām par to, kas patiesībā notiek civiliedzīvotāju un policijas sadursmes laikā.

10. Nike un necieņa pret amerikāņu tradīcijām

Paraksts ir šāds: ticiet kaut kam. Pat ja tas nozīmē visu upurēt
Paraksts ir šāds: ticiet kaut kam. Pat ja tas nozīmē visu upurēt

Nike jau vairākus gadus fotografē motivējošas un diezgan pozitīvas reklāmas, kur to galvenais sauklis ir "Just do it". Taču modeļa izvēle pērn atstāja daudz ko vēlēties: uzņēmums prezentēja vairākas fotogrāfijas, kurās piedalījās Kolins Kaperniks, kurš tobrīd jau bija paspējis būt skandāla centrā un saņēma negatīvu vērtējumu pat no prezidenta Donalda Trumpis. Lieta tāda, ka Kolins un vairāki citi amerikāņu futbolisti himnas dziedāšanas laikā vienkārši nokrita uz viena ceļgala, tādējādi parādot savu protestu un cieņu pret melnādaino cilvēku piemiņu, kuri cieta no policijas darbībām. Amerikāņi to uzskatīja par necieņu pret kultūru, un tāpēc Nike lēmums padarīt Kolinu par sava uzņēmuma seju noveda pie katastrofas: populārākās personības, sportisti, aktieri un pat politiķi publiski dedzināja savas šī zīmola lietas un devās uz citiem uzņēmumiem, bet Nike akcijas strauji krītas līdz šai dienai.

Turpinot tēmu - kas parādījās apšaubāmu uzņēmumu reklāmā.

Ieteicams: