"Dimantu karaļa" Trifari kāpumi un kritumi - ASV pirmās lēdijas iecienītākais juvelierizstrādājumu zīmols

2024 Autors: Richard Flannagan | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 00:12

Slavenākais amerikāņu juvelierizstrādājumu zīmols, kas savulaik savā ietekmē pārspēja Cartier un Van Cleef & Arpels … Trifari mainīja to, kā turīgas amerikāņu sievietes domā par rotaslietām, iekarojot Brodveju un Holivudu. Direktoru unikālais dizains un biznesa izjūta ir ļāvusi Trifari izdzīvot vairākās pasaules krīzēs, bet nav palīdzējusi saglabāt savas pozīcijas šodien …

1910. gadā itāļu emigranti - onkulis un brāļadēls - atvēra nelielu juvelierizstrādājumu uzņēmumu ASV. To sauca par Triffari un Triffari. Nākotnē šis nosaukums mainījās vairākas reizes - tajā parādījās un pazuda partneru vārdi, nevis juvelieri, bet daudzsološi tirgotāji un tirgotāji, kas iesaistīti zīmola popularizēšanā. Viņu centieni atmaksājās. Tajos laikos bižutērija - rotas, kas nav izgatavotas no zelta un dārgakmeņiem - tika uzskatīta par kaut ko necienīgu augstākās klases sieviešu uzmanībai. Trifari ir kļuvis par zīmolu, kas radījis revolūciju attieksmē pret rotaslietām.

Uzņēmums Trifari vispirms kļuva slavens ar savu apbrīnojamo spēju noturēties virs ūdens. Lielās depresijas laikā, kad daudzi juvelierizstrādājumu zīmoli bankrotēja un pārstāja pastāvēt, Trifari palika virs ūdens un turpināja ražošanu. Turklāt zīmolu bankrots, kas radīja “īstas” rotaslietas, lika juvelieriem meklēt darbu tieši uzņēmumos, kas radīja rotaslietas un saglabāja savus klientus, pateicoties zemām cenām un izsmalcinātam, drosmīgam dizainam. Tā slavenais Alfrēds Filips atnāca strādāt pie Trifari, dizainera, kura sasniegumos bija Kārtjē un Van Kleifs un Arpels.

Viņš deva Trifari trīsdesmit savas dzīves gadus un pacēla uzņēmumu jaunā līmenī ar savu nepārspējamo meistarību. Visas zīmola slavenākās rotas ir radījis viņš, un mūsdienās tās ir praktiski nepieejamas vintage rotu kolekcionāriem. Viņš sāka … ar savu projektu pārveidošanu Kārtjē - tikai no lētiem (pēc juveliermākslas standartiem, protams) materiāliem.

Alfrēda Filipa rotas Trifari dievināja ASV pirmā lēdija - Mamie Eisenhower. Viņu draudzība sākās ar greznu kaklarotu, kas izgatavota no pērļu, smaragdu un dimantu imitācijas. Pēc tam Eizenhauera kundze vairākas reizes vērsās pie Filipa, lai radītu satriecošas kaklarotas, auskarus un gredzenus, un Filips paplašināja Trifari izmantoto materiālu klāstu. Viņa arsenālā bija kristāli un rhinestones, lucīts, sudrabs ar zelta pārklājumu, pērļu imitācija, īsti safīri, rubīni, smaragdi un matēts apzeltīts metāls. Par dizainera mīlestību pret Swarovski kristāliem zīmols tika saukts par "dimanta karaļiem". Īpaši populāra bija rotu kolekcija dzīvnieku figūriņu veidā ar lucīta ieliktņiem. Viņu sauca par "JellyBelly" - "želejas vēderu" un izskatījās vienkārši burvīgi. Moghul kolekcija atsaucās uz Mahārādžas greznajiem dārgumiem un tālās Indijas kultūru. Trifari ir arī rotaslietas ar patriotisku tēmu - saktas Amerikas karoga un ērgļa formā. Piecdesmitajos gados zīmola vizītkarte bija vainaga piespraude - vainaga motīvs un ir iekļauta to logotipā. Ironija Filipam nebija sveša - viņš radīja pāru piespraudes salmu vīru, klaunu un dejotāju veidolā.

Bet patieso dārgo rotaslietu cienītāju, kolekcionāru un kritiķu mīlestību Trifari uzvarēja, pateicoties dārgajiem pušķiem, izsmalcinātiem ziedu kompozīcijām. Savvaļas puķes, saldie zirņi, ogas kopā ar ziedkopām, gandrīz dzīvas, elpojošas, gaišas, mijas ar mirdzošiem Swarovski kristāliem. Alfrēda Filipa laikmeta Trifari bija daudz graciozu, ironisku, drosmīgu lēmumu, bet pušķi, gandrīz konservatīvi, atgādinot jūgendstila rotu dizainu, lika sieviešu sirdīm pukstēt straujāk. Botāniskā precizitāte, žēlastība, nevainojams stils, augsta materiālu kvalitāte un pārbaudīts Trifari “pušķu” sastāvs ievērojami atšķīra to izstrādājumus uz daudzu citu zīmolu ziedu brošu fona.

Trifari izmantoto formu un stilu dažādība ļāva ikvienai modesista abpus Atlantijas okeānam atrast kaut ko īpašu - un palīdzēja virzīt zīmolu. Trīsdesmitajos un četrdesmitajos gados Trifari juvelieri radīja rotaslietas Brodvejas mūzikliem. Tā bija visu laiku labākā reklāma, un par to nebija jāmaksā! Skatītāji par katru cenu vēlējās iegūt rokās rotas, ko redzēja uz skatuves. Cik brīnišķīgi ir justies kā zvaigznei! Tad pienāca Holivudas laiks, un pirmās amerikāņu kino daiļavas uz ekrāna demonstrēja Trifari rotaslietas. Tajā laikā uzņēmums kļuva par otro lielāko juvelierizstrādājumu zīmolu valstī.

Alfrēds Filips palika zīmola prezidents līdz 1968. Neilgi pēc viņa aiziešanas no uzņēmuma uzliesmoja 70. gadu krīze, taču Trifari atkal izdzīvoja un nezaudēja savu klientu loku. Zīmola dibinātāju mantinieki uzaicināja darbā jaunus avangarda dizainerus - Džinu Perisu, Lūciju Pasavanti, Andrē Beutu un Diānu Lovu. Āfrikas maskas, sarežģīta simbolika, futūristiskas formas un lielas abstraktas kompozīcijas ir aizstājušas graciozos pušķus un "želejas" dzīvniekus. Visas Trifari vintage rotaslietas ir marķētas. Bieži juvelierizstrādājumu veidotāji izmantoja zīmogu ar vainagu virs burta T. Pastāv mīts par “veco Trifari bez marķējuma”, taču tas ir tikai vintage negodīgu rotaslietu pārdevēju maldināšana. Protams, Trifari dizainu regulāri “nolaupīja” mazi un nepopulāri zīmoli, taču zīmols rūpīgi uzraudzīja savu tiesību aizsardzību.

Pēc tam uzņēmums Trifari tika pārdots divreiz tālāk, un tā modernie produkti tiek ražoti ar etiķeti, bet bez etiķetes - diemžēl, saglabājies līdz šai dienai, zīmols nav saglabājis savu bijušo krāšņumu. No otras puses, unikālie sakausējumi (ieskaitot Trifari paraksta Trifari sakausējumu) un materiālu apstrāde padara Trifari vintage rotaslietas tā, it kā tās būtu tikko dzimušas. Mūsdienās pasaulslavenās Holivudas zvaigznes - Merila Strīpa, Madonna, Andželīna Džolija - kļuvušas par Trifari oriģinālo vintage izstrādājumu cienītājām.

Savulaik juvelierizstrādājumu tirgū radās liels troksnis rotaslietas pēc leģendārā Alphonse Mucha skicēm - Čūska Sārai Bernhardai un citi ekskluzīvi.