Čības vēsture jeb kā ielas apavi kļuva par mūsdienu modes pamatu

2024 Autors: Richard Flannagan | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 00:12

Varbūt čības ir viens no retajiem modes priekšmetiem, kas lieliski uzsver un izsaka individualitāti. Šobrīd tiem ir dažādas formas, krāsas, apdare un neierobežots pielietojums mūsdienu patērētājam. Tie ir apavi, kurus valkā vairāk nekā puse iedzīvotāju: sākot no sportistiem, māksliniekiem, modeļiem, pusaudžiem, bērniem, sievietēm un vīriešiem līdz vecāka gadagājuma cilvēkiem, kuri iet līdzi laikam, ievērojot devīzi “moderns, stilīgs, praktisks un ērts. Bet šīs ir detaļas, kas pazīstamas ikvienam un ikvienam, un tikai daži cilvēki zina par čības vēsturi un to ietekmi uz mūsdienu modi.

1. Mūsdienu mode, sports un kedu vēsture

Viens no galvenajiem čības popularitātes iemesliem patērētāju vidū ir bijis to ieviešana sportā, īpaši basketbolā. Līdz brīdim, kad ieradās Čaks Teilors, basketbols nekad nebija saistīts ar konkrētu apavu. Viņš bija pusprofesionāls basketbolists, kurš 1921. gadā kļuva par Converse kedu pārdevēju un reklamēja tās tik labi, ka galu galā kļuva par zīmola seju. Tās bija pirmās sporta kurpes, kuras apstiprināja slavenības, un piedzima Čaka Teilora zvaigzne. Viņš kļuva par vienu no tiem, kas sāka lietot basketbola apavus no 19. gadsimta 60. līdz 70. gadiem. Pieaugošā basketbola popularitāte padarīja Converse populāru patērētāju vidū, un apavi pakāpeniski paplašinājās ārpus citām jomām, tostarp mūzikas, skeitborda un ikdienas apģērba.

Pirmais NBA spēlētājs, kuram bija firmas kedas, bija Volts "Klaids" Freizers ar PUMA Clyde. Freizers bija pazīstams ar savu moderno stila izjūtu gan basketbola laukumā, gan ārpus tā. Viņš sniedza lielu ieguldījumu čības izskatā un dizainā, kad to apstiprināja septiņdesmitajos gados. Šie apavi ir pazīstami ar zamšādas virsmu un to krāsu daudzveidību. Tāpat kā Čaka Teilora vārds, arī Freizera vārds ir uzlikts uz kedām viņa paraksta veidā. Astoņdesmitajos gados čības pamazām sāka piesaistīt ne tikai sportistu, bet arī dejotāju uzmanību.

Maikls Džordans vēlējās parakstīt līgumu ar Adidas, jo tas bija viņa mīļākais zīmols. Tomēr notikumu pavērsiens noveda pie lielākās maiņas čības vēsturē. Maikla Džordana Nike Air Force kedas debitēja 1985. gadā kā daļa no popkultūras leģendas. Apavi tika pārdoti ne tikai sportam, bet arī ikdienas dzīvei. Džordana milzīgā pievilcība padarīja kedu vēlamu sportistu faniem, kuri vēlējās valkāt tādas pašas kedas kā viņu elks. Nike gaisa spēki ir kļuvuši par vienu no iekārojamākajām čības mūsdienu modē un joprojām ir ļoti populāra izvēle sporta apavu mīļotāju vidū.

2. Mūziķi kā tendenču noteicēji

Tāpat kā sports, arī mūzikas industrijai ir bijusi galvenā loma kedu vēsturē, padarot tās par produktu, kas piesaistīja masas. Mūzikas klausītāji varēja atdarināt savus iecienītākos māksliniekus un valkāt tādas pašas kurpes kā elki. Reps, regeitons un hip-hops ir bijuši katalizatori, lai čības kļūtu par mūsdienu modes štāpeļšķiedrām un neatņemamu cilvēku ikdienas drēbju skapja sastāvdaļu.

PUMA Suedes un Clydes astoņdesmitajos gados bija populāra b-zēnu / meiteņu izvēle, savukārt Nike Air Force 1 bija iecienīts gan reperiem, gan mūziķiem. Converse čības sāka valkāt rokmūzikas un panku mākslinieki, tostarp Kurts Kobeins, Džo Štrummers vai Billija Ārmstronga. Čības mūzika un kultūra ir kļuvusi vēl vairāk savijusies ar populāriem māksliniekiem, radot savas čības versijas ar sporta apģērbu zīmoliem.

Sadarbība starp māksliniekiem un lielākajiem mūsdienu modes zīmoliem sākās ar Run-DMC sadarbību ar Adidas pēc tam, kad viņi izdeva savu dziesmu "My Adidas". Viņi izveidoja Adidas Superstar kedas versiju, kas debitēja 1985. gadā. 2020. gadā tika izdota vēl viena kopīga sērija, lai atzīmētu čības Superstar gadadienu. Jay-Z sadarbībā ar Reebok radīja kedas, kuras iedvesmoja 1984. gada Gucci kedas, padarot stilu pieejamāku masām.

Kanye West ir bijis iesaistīts daudzās dažādās čības sadarbībās, tostarp viņa populārākajā un ievērojamākajā Nike Air Yeezy. Viņš ir strādājis arī ar Louis Vuitton un Adidas.

Rihannas sadarbība ar PUMA ir bijis izšķirošs brīdis modes industrijā un čības vēsturē. Viņa ir ne tikai sieviešu šovbiznesa zvaigzne, bet arī tika iecelta par zīmola radošo direktoru 2016. gadā. Viņas ietekme uz jaunām sievietēm ir mainījusi patērētāju attieksmi pret šo mūzikas industrijā kādreiz populāro kedu zīmolu. Tas ir apliecinājums tam, kā indivīda ietekme var novest pie mūsdienu modes zīmolu atjaunošanas, kas zaudējuši sabiedrības labvēlību.

3. Filmas un mārketings

Dažas čības uz visiem laikiem ieies popkultūras vēsturē kā katalizators, lai padarītu tās par sadzīves nosaukumu. Septiņdesmitajos gados zīmola pārdotais Nike Cortez nostiprināja savu ikonisko statusu, kad tas parādījās Forrest Gump. Vans pledu čības čības kļuva populāras pēc tam, kad filmas "Rapid Change at Ridgemont High" laikā tajās parādījās Šona Penna raksturs.

Baby - Dirty Dancing baltās kedas atstāja tik paliekošu iespaidu, ka zīmola pārdošanas apjomi tajā pašā gadā pieauga desmitkārt. Un nav pārsteidzoši, ka baltas kedas joprojām ir ļoti populāras arī šodien, ieņemot vienu no vadošajām pozīcijām tirgū.

Čības un mārketings spēlē milzīgu lomu zīmola centienos piesaistīt pircējus, tādējādi palielinot pārdošanas apjomu. Dažas no filmās redzamajām kedām kļuva tik populāras, ka patērētāju pieprasījums ļāva pārdot reālas versijas gadus vēlāk. Tā tas bija Vese Andersona filmā Water Life, kur Stīva Zisso komanda valkāja Adidas kedas, baltas ar zilām un dzeltenām mežģīnēm. Adidas 2017. gadā izlaida ierobežota izdevuma kedas, kas, kā ziņots, sastāvēja tikai no simts pāriem. Vēl viens piemērs ir klasiskais 1996. gada Space Jam, kad 2016. gadā tika izdota filmas iedvesmota apavu kolekcija, lai atzīmētu filmas divdesmitgadi.

Jūsu iecienītāko filmu retro un nostalģiskie izlaidumi rada satraukumu par jauniem produktiem. Čības visu laiku spēj identificēt cilvēkus ar noteiktiem laikmetiem. Atgādinājums par stilu, kas bija modē bērnībā, padara šos "atkārtotos izdevumus" pievilcīgākus. Ierobežota izdevuma priekšmetu izveide no ikoniskām iecienītākajām filmām padara šīs čības kolekcionāriem vēlīgākas.

4. Dzimumu robežu virzīšana

Izgatavots gan vīriešiem, gan sievietēm, kedas palīdzēja apvienot līnijas starp to, kas tika uzskatīts par tikai vīriešu modi. Sieviešu mode sāka mainīties 1900. gadu sākumā. Sievietes sāka strādāt un aktīvi nodarboties ar sportu un vingrot. Tomēr viņu čības joprojām atgādināja kurpes un ķīļus, kas paredzēti sievišķīga pieskāriena radīšanai. Tāpēc dāmas bija spiestas sporta laikā valkāt kleitas un svārkus līdz pat 50. un 60. gadiem. Dalība sportā un vēlme valkāt tradicionāli vīriešu apģērbu, tostarp čības, bija solis, lai sievietes vēlētos atbrīvoties no tām uzliktajiem ierobežojumiem.

Tā kā astoņdesmitajos gados vairāk sieviešu devās strādāt, augstiem papēžiem joprojām bija galvenā loma biroja stilā. Padomājiet par filmu "Biznesa sieviete" un Tesu Makgilu, kas čības uz Ņujorkas ielām cenšas veidot karjeru nozarē, kurā dominē vīrieši. Laika gaitā kedas kļuva par sieviešu dzīvesveida sastāvdaļu un vairs nebija domātas tikai sportam. Apģērbu standarti sabiedrībā ir būtiski mainījušies. Sievietes sāka iegūt lielāku pārliecību un brīvību, izvēloties apģērbu un apavus, kā arī vēlmi sadarboties ar lielākajiem sporta apavu zīmoliem, kļūstot par akciju un kampaņu seju. Spēles mainīgajā sadarbībā ietilpst Cardi B un Reebok, Rihanna un PUMA, kā arī Reebok kampaņa “Tā ir cilvēka pasaule”. Mūsdienās sievietes ar ne mazāku prieku dod priekšroku ērtām un stilīgām čības, papildinot savas kolekcijas ar moderniem jaunumiem.

5. No ielu apģērba līdz luksusa modei

Dažu zīmolu, tostarp Nike, Adidas vai Fila, pieejamība sāka konkurēt ar luksusa zīmoliem, tostarp Louis Vuitton, Balenciaga vai Prada. Mūsdienu modes zīmoli, piemēram, Supreme, Stüssy un Palace, izlaiž produktus ierobežotā daudzumā un stilā, kas tiks pārdoti tikai īsu laiku. Daļa no ielu apģērba kultūras veida norāda uz to, ka ir cilvēku kategorijas, kuras, pretēji visam, iegādāsies to, kas viņiem patīk, pat ja tās cena tiek mērīta pāris tūkstošos. Ielu apģērbam piemīt svaigums un izcilība, ko augstākās klases mazumtirgotāji cenšas iekarot tirgū, kurā tradicionālie mazumtirdzniecības veikali tiek slēgti.

Viena no lietām, kas greznību padara ekskluzīvu, ir augstā cenu zīme. Grezns dizains bija norma tiem retajiem, kas tos varēja atļauties, taču tagad mode ir kļuvusi sasniedzama visdažādākajos līmeņos, un ielu apģērbs nav izņēmums. Sporta apģērbu zīmoli, tostarp Converse, Vans, Nike vai Adidas, ir kļuvuši nozīmīgi ielu apģērbu kultūrā to pieejamības dēļ. Ikdienas apģērba valkāšana tiek uzskatīta par modernu un vēlamu.

Skrejceļa čības var radīt jaunus dizainus, kas vēl nav redzēti. Mūsdienu modes zīmoliem ir brīvība radīt unikālas formas, interesantas krāsu kombinācijas un kvalitatīvus materiālus. Sneaker vēsture un tās pieaugums modē arī lika tādiem zīmoliem kā Supreme sadarboties ar Louis Vuitton vai Anna Wintour / Vogue ar Nike. Tas, visticamāk, turpināsies arī turpmāk, jo arvien vairāk zīmolu sadarbojas, lai radītu izcilas un īpašas versijas čības, kas iepriecinās apavu cienītājus.

6. Izmaiņas un pretrunas mūsdienu modē

Sneaker uzņēmumi ir spējīgāki mainīties nekā jebkura cita apavu kategorija. Čības mīlestībai ir liels potenciāls modes attīstībā. Mūsdienās patērētāji pievērš uzmanību uzņēmuma praksei un tam, cik tas ir videi draudzīgs vai ētisks.

Slavenību partnerības arī dod iespēju čības uzņēmumiem tālāk pārveidot savu zīmolu, ieņemot nostāju patērētājiem svarīgos jautājumos. Farela Viljamsa sadarbība ar Adidas kopš 2014. gada, ieskaitot viņa (cilvēka) līniju, ir vērsta uz dažādības un iekļaušanas problēmu risināšanu. Galu galā tika izlaista kedu sērija, kurā bija redzamas grūtnieces un barojošās mātes. Lebrons Džeimss 2017. gada Klīvlendas "Cavaliers" un Vašingtonas "Wizards" spēles laikā valkāja čības "Equality".

Sneaker uzņēmumi ir risinājuši arī strīdus, kas ietekmējuši viņu zīmola darbību. Deviņdesmitajos un 2000. gadu sākumā Nike saskārās ar ārkārtīgiem strīdiem par sviedru veikalu un bērnu darba pārkāpumiem. Tieši patērētāju pieprasījums pēc pārmaiņām galu galā lika zīmolam mainīt tā darbības veidu. Tas bija liels modinātājzvans par to, kā dažas mūsdienu modes industrijas jomas daļēji darbojas ārzemēs. Tas galu galā noveda pie Nike ilgtspējības programmas un bija izšķirošs brīdis, lai uzņēmums sasniegtu arvien videi draudzīgāku tirgus daļu.

Kultūras nejutīgums ir vēl viens izaicinājums, ar kuru saskaras kedu zīmoli nosaukuma, attēla vai krāsu izvēles dēļ, kas norāda uz rasu stereotipiem vai saistītām kultūrām. Farels Viljamss un Adidas 2018. gadā izveidoja Holi stila kolekciju, kas izraisīja sašutuma vētru. Lai gan zīmols vēlējās koncentrēties uz cilvēcību un vienlīdzību pasaules mērogā, tas joprojām tika uztverts ar naidīgumu. Vēl viens liels strīds bija 2012. gada Džeremija Skota projektētais adidas “važas čības”.

Kā ziņots, rotaļlietas "Mans mīļākais briesmonis" iedvesmotā kolekcija saņēma milzīgas afroamerikāņu kopienas un NAACP atbildes reakcijas, jo tā atgādināja verdzības attēlus. Zīmols atcēla apavus pēc saņemtās kritikas. Pat gadus vēlāk tas joprojām rada jautājumus par zīmola motīviem tādu priekšmetu radīšanai, kurus varētu uzskatīt par pretējiem citu morālajai un etniskajai pārliecībai. Bieži vien tas tiek uzskatīts par nezinošu vai apzinātu mārketingu sabiedrībai.

Patērētāji var pieprasīt, lai mūsdienu modes zīmoli praktizē to, ko viņi sludina, un biežāk viņi klausās. Zīmoli zina, ka bez patērētāja viņiem nav produkta, ko pārdot. Attiecības starp sabiedriskajiem patērētājiem un čības ir spēcīga saikne, kas turpina attīstīties.

Un turpinot tēmu par populārajiem apaviem, lasiet arī par kā Mārtiņš kļuva par vienu no visu laiku ikoniskākajiem zābakiem.