Kas šodien vada Chrisian Dior, Louis Vuitton un Givenchy: Bernard Arnault modes impēriju

2024 Autors: Richard Flannagan | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 00:12

Augstā mode ir fantastiska pasaule, kurā valda dizaineru neierobežota iztēle … Taču šai pasaulei ir arī negatīvā puse, kur valda tie, kas neiet paklanīties, lai iegūtu aplausus. Pasaulei neredzami miljonāri, kuri izlemj, kurš vadīs modes namu ar senu vēsturi, kurš ienāks nozarē kā spoža komēta un kurš tiks aizmirsts uz visiem laikiem. Viens no šiem pieticīgajiem modes aizkulišu iemītniekiem ir Bernard Arnault, LVMH grupas prezidents, kuram pieder Christian Dior, Givenchy, Kenzo …

Vīrietis, kurš izlemj modes pasaules likteni, ir dzimis Francijas pilsētā Rubē un ieguvis izcilu inženiera izglītību. Tomēr viņam bija jāizstrādā nevis mehānismi, bet gan finanšu shēmas. Viņš nevienu dienu nestrādāja savā specialitātē - viņš labprātāk pievienojās tēvam kā partneris, un drīz vien viņš vadīja ģimenes celtniecības uzņēmumu. Bet es vienmēr gribēju vairāk - burtiski vairāk. Daudzus gadus pirms kļūšanas par bagātāko cilvēku Eiropā Bernards Arnault sapņoja izveidot īstu briesmoni - uzņēmumu, kuram tirgū nebūtu konkurentu. Viņš pārdeva biznesu un devās uz ASV. Viņa tēvs uzzināja par uzņēmuma pārdošanu pēc fakta. Tomēr ir versija, ka viņa tēvs palīdzēja Bernardam atrast labus pircējus, kā arī, ka Arnaults devās uz ASV, lai tur atvērtu uzņēmuma filiāli. Tā vai citādi, tieši viņa pagaidu pārcelšanās uz ASV kopā ar savu pirmo sievu un bērniem aizsāka Arno dzimtas lielās impērijas vēsturi. ASV Bernards apguva kara mākslu - pareizāk sakot, uzņēmumu "sagūstīšanas" un "pārņemšanas" metodes. Viņš bija iesaistīts arī celtniecības biznesā, un, lai gan guva ievērojamus panākumus, nespēja pārvarēt savu galveno konkurentu Donaldu Trampu.

1984. gadā viņš beidzot atrada savu pirmo "upuri" - tas bija bankrotējušais konglomerāts Boussac, kuram tolaik piederēja Christian Dior zīmols. Arnault pirmās sievas radiniekiem piederēja un atbalstīja Boussac akcijas. Patiesībā tas bija Bernards Arnault, kurš izglāba Dioru māju no postījumiem un pazušanas. Un, reiz modes pasaulē, es nevarēju atgriezties. Tēvs viņam atrada trīs grāmatas par tekstilrūpniecību - iepriekš Bernardam par to nebija ne mazākās nojausmas. Pēc četriem gadiem Arnault sāka "pārņemt" lielo uzņēmumu Moet Hennessy Louis Vuitton, nopērkot arvien vairāk viņu akciju. Toreiz LVMH ritēja patiesas kaislības - par apvienotā uzņēmuma vadītāja amatu cīnījās Hennessy, Moe un Recamier ģimeņu pārstāvji (Vuitton radinieki). Uzņēmums bija uz sabrukšanas robežas, un, lai no tā izvairītos, Arno tika uzaicināts uz vadītāja amatu. Diezgan ātri Rekamjē atstāja konglomerātu, un Hennessy un Moe ģimenes piekrita katram Arno lēmumam … Un viņš sāka savu ceļu uz nesasniedzamiem augstumiem. Pastāv uzskats, ka Arnault uz LVMH skatās galvenokārt tāpēc, ka pirms kāda laika viņš ar viņiem cīnījās, lai iegūtu Diora māju.

Modes pasaulē gan jaunu zīmolu, gan māju ar senu vēsturi stāvoklis vienmēr ir nestabils. Saprātīgas vadības trūkums, nepareizi finanšu lēmumi, nekontrolējami radoši impulsi, kas noved pie kolekciju veidošanas, kuras nevēlas pirkt … Šodien jūs ģērbjat valsts pirmās dāmas un karalienes, un rīt jūs nevarat atmaksāt parādus. Nozare, kas pārņemta ar nemieru, Arno ir kļuvusi par īstu zelta raktuvi. Viņš nežēlīgi lauza līgumus ar dizaineriem, kurus viņš uzskatīja par nepietiekami apdāvinātiem. Arnault paļāvās uz radošumu, atgādinot pasaulei, ka modes industrija ražo un pārdod nevis lietas, bet sapņus.

Šodien LVMH ietilpst septiņdesmit pieci zīmoli, kas specializējas luksusa preču ražošanā: elitārais alkohols, apģērbs un aksesuāri, pulksteņi un rotaslietas, smaržas un kosmētika. Givenchy, Kenzo, Loewe, Marc Jacobs, Guerlain, Sephora un, protams, Louis Vuitton … Tomēr, kad kāds atkorķē Veuve Clicquot pudeli vai izdzer Hennessy malku, aiz tā stāv visuresošais Arno, jo arī šie zīmoli pieder LVMH. Deviņdesmitajos gados Arnault izmisīgi cīnījās, lai iegūtu kontrolpaketi Gucci, cerot uz turpmāku pārņemšanu, taču zaudēja.

LVMH strādā simt piecdesmit tūkstoši darbinieku. Visi viņi ievēro sava veida kodeksu - skaidrus ētikas principus, kuru mērķis ir godīga, atklāta uzņēmējdarbība, iecietīga attieksme pret citiem un cieņa pret vidi. Konglomerātam ir stingra disciplīna, un ikviens, kas met ēnu uz uzņēmuma reputāciju, zaudēs savu pozīciju - pat ja viņš ir ģeniāls dizainers vismaz simts reizes. Šodien Arnault ģimene un LVMH ir pilnībā progresa pusē. Vairākus no lielākajiem modes namiem ar milzīgu vēsturi LVMH sastāvā vada sievietes - un kopumā LVMH veicināja modes industrijas pagriezienu pret sievieti kā personu, ne tikai greznu lietu rašanos., bet arī ērti. LVMH veicina resursu taupīšanas tehnoloģiju izmantošanu, pārstrādi un rūpnieciskā piesārņojuma samazināšanu.

Bernards Arnault labprātāk kontrolē procesus iekšā un ārā, regulāri apmeklē uzņēmuma birojus ārzemēs, viņš joprojām sliecas pieņemt lēmumus pats. Viņš strādā divdesmit četras stundas dienā un tikai dažkārt atļaujas spēlēt tenisu vai sēdēt pie klavierēm - saka, ka viņš būtu varējis kļūt par lielisku mūziķi … ja, protams, nebūtu bijis liels biznesmenis.

Tāpat kā daudzi milzīgu bagātību īpašnieki, arī Arnault aktīvi iesaistās labdarībā - protams, modes un mākslas pasaulē. Viņš patronē vairākas mākslas galerijas, finansē Tēlotājmākslas akadēmijas studentus ar invaliditāti un atbalsta jaunos talantus modes industrijā. 2019. gadā viņš ziedoja 200 miljonus eiro, lai atjaunotu ugunsgrēkā cietušo Parīzes Dievmātes katedrāli Francijā.

Un, ja Bernards Arnault tur rokās visus lielākos augstas klases zīmolus, tad viens no viņa mantiniekiem Antuāns devās tālāk un nozaga … slavenākā krievu modeļa sirdi. 2020. gada 19. septembrī Natālija Vodianova kļuva par viņa sievu. Laimīgais pāris audzina piecus bērnus (divus kopīgus, trīs no Natālijas iepriekšējās laulības) un organizē labdarības pasākumus.