Kā neveiksmīgi automašīnu ražotāji izveidoja ikonu juvelierizstrādājumu zīmolu: Monet Jewelry

2024 Autors: Richard Flannagan | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 00:12

Juvelierizstrādājumu zīmols Monet radīja 30. gadu beigās revolūciju rotaslietu dizainā. Dārgakmeņu un inkrustāciju noraidīšana par labu minimālismam, tīrām un lakoniskām formām, revolucionārām tehnoloģijām, jaunākajiem stiprinājumu un stiprinājumu dizainiem, sadarbībai ar Īvu Sentlorānu un pasaulē pirmajai rotaslietu līnijai pusaudžiem … Pārsteidzoši, ka viss varēja pagriezties citādi, ja ne Lielā depresija.

1926. gadā uzņēmīgie brāļi Mihaels un Džozefs Černovi (dažos avotos - Černovi) devās iekarot Ņujorku. Viņi sapņoja par savas automašīnu korporācijas dibināšanu - hei Henrijs Fords, pārvācies, nāk melnie! Viņi pat izdomāja savu nākotnes zīmolu - Monocraft. Tikai viņu plāniem nebija lemts piepildīties - 1929. gada 24. oktobrī ASV notika akciju tirgus krahs, kas izraisīja globālo ekonomisko krīzi, kas pazīstama kā Lielā depresija. Bija jāatsakās no sapņiem par ideālas automašīnas radīšanu. Biheviorālās ekonomikas teorijā pastāv "lūpu krāsas" teorija. Tās būtība slēpjas faktā, ka ekonomiskās krīzes vai sociālās nestabilitātes laikā patērētāji dārgu preču iegādi aizstāj ar pieejamākām “luksusa precēm”. Tas ir tas, kas spēlēja brāļu rokās. Grūtos laikos cilvēki, kuru resursi vēl nav izsmelti, bieži iegulda rotaslietās - tie ir pieejamāki par jaunu automašīnu, priecē dvēseli un dod cerību uz gaišāku nākotni. Varbūt par to domāja brāļi, atverot savu jauno biznesu.

Viņi sāka, veidojot apzeltītas monogrammas rokassomiņām, bet drīz sāka ražot tapas, auskari, rokassprādzes un kaklarotas. Pastāv leģenda, ka brāļi Černovi bija lieli impresionisma gleznotāja Kloda Monē darba cienītāji - un viņu kompānija tika nosaukta viņa vārdā. Tomēr šķiet, ka Monē ir vienkārši saīsināts un vairāk "franču" monokrafts.

Zīmols ātri ieguva popularitāti. Visi rotājumi tika izgatavoti tikai ar rokām un izcēlās ar dizaina oriģinalitāti - šeit lomu spēlēja brāļu Černovu inženiertehniskā dzīsla. Tieši viņi izgudroja … klipus. Jā, jā, šie pazīstamie auskari ar klipšiem (īpaši mīlēti bērnu un pusaudžu vidū) ir zīmola Monet jauninājums, protams, patentēts. Mucas aizdari, kas sastāv no divām daļām, no kurām viena ir ieskrūvēta otrā, arī izgudroja šie neveiksmīgie automašīnu magnāti. Edmond Mario Granville, kurš iepriekš strādāja Cartier, kļuva par zīmola galveno dizaineri 30. gadu vidū. Viņš dotu Monē gandrīz četrdesmit savas dzīves gadus, līdz nāve viņus šķirs. Granvils izlēmīgi pameta daudzkrāsainu, paļaujoties uz metālu - tā spožumu, faktūru, nokrāsu. Dažreiz šīs vienkāršās un lakoniskās formas papildināja Swarovski kristāli, taču zīmols ražoja salīdzinoši maz inkrustētu izstrādājumu. No mākslinieciskā viedokļa Monē darbi bija tuvi Art Deco stilam un modernisma glezniecībai - stingra ģeometrija, pārbaudīti ritmi, lieli elementi. Rotaslietu ražošanai tika izmantoti augstas kvalitātes rotaslietas sakausējumi ar zelta vai sudraba pārklājumu.

Monē ātri kļuva par juvelierizstrādājumu modes virzītāju - un, protams, viņi sāka zagt idejas un dažreiz pat nodot savus viduvējos viltojumus zīmola produktiem. Tas būtiski kaitēja brāļu Černovu ideju reputācijai. Pirmo reizi viņi saviem izstrādājumiem uzlika Monet zīmolu 1937. gadā, un kopš 1955. gada visas rotaslietas iznāca ar autortiesību emblēmu un īpašu Monē, Monē Sterlinga vai Monē juvelieru zīmogu.

Runājot par Monet Sterling - novatorisku sudraba rotaslietu līniju. Šis metāls bija vienīgais materiāls, kas bija pieejams kara laikā. Šajā laikā brāļu Černovu uzņēmums strādāja valsts labā un nodarbojās ar munīcijas ražošanu, taču viņi neatstāja savu galveno nodarbošanos - rotaslietu radīšanu. No augstas stiprības vara un sudraba sakausējuma viņi izgatavoja tapas cepurēm un apkaklēm ar "patriotisku" dizainu - "Uzvaras tapas". Tie tika nēsāti kā solidaritātes zīme tiem, kuri cīņā pret fašismu upurēja savas dzīvības frontēs.

Pēckara periodā visa pasaule centās ātri aizmirst par piedzīvotajām šausmām. Dizaineri radīja arvien sievišķīgākas, elegantākas, pat greznākas drēbes - atcerieties Christian Dior jauno izskatu! Svārki kļūst pilnīgāki, izgriezumi kļūst dziļāki … Šie dziļi izgriezumi lielā mērā veicināja Monē kaklarotas popularitāti, vilinoši apvijot ap atvērto kaklu un nolaižoties līdz krūtīm. Daudzas ķēdes rindas, lieli piekariņi un medaljoni, teksturētas virsmas, senās Ēģiptes un Mezopotāmijas motīvi … Vakarā, protams, viņi rezervē rotaslietas ar dārgakmeņiem - un dienas laikā ir pilnīgi atļauts valkāt bižutēriju.

50. gados Monē aktīvi izstrādāja jaunus rotaslietu modeļus, piemēram, šarmu aproces. Viņi atver jauniešu līniju, kas patiesībā ir orientēta uz pusaudžiem - un šajā ziņā viņi kļūst par pionieriem. Pavisam jaunas meitenes tagad varēja izrotāt sevi ar plānām smalkām virtenēm ar nedaudz infantiliem piekariņiem - eņģeļiem, sirdīm un ziediem. Zīmols atbalstīja hipiju kustību, atbrīvojot piekariņus ar vārdiem mīlestība un miers, sāka ražot aksesuārus - jostas, sprādzes, rokturus.

1981. gadā Monē uzsāka sadarbību ar modes namu Yves Saint Laurent un pēc tam sāka ražot rotaslietas Kristianam Lakruā. Tas atnesa juvelierizstrādājumu zīmolam milzīgu peļņu un pasaules slavu - no nelielas ģimenes darbnīcas viņi pārvērtās par īstu rūpniecības gigantu, par ko sapņoja tēvi dibinātāji. Mūsdienās Monet zīmols dzīvo un plaukst, neskatoties uz pastāvīgo īpašnieku maiņu. Kopš pagājušā gadsimta trīsdesmitajiem gadiem to stils ir palicis gandrīz nemainīgs. Vintage rotaslietas Monē, kurā katra sieviete pārvēršas liktenīgā skaistulē no vecas filmas, ir īpaši vērtīgas. Auskari un kaklarotas, kas radīti pirms vairāk nekā pusgadsimta, izskatās kā jauni - tie neizbalē, netumšo, neiegūst mikroshēmas un plaisas. Lai Monē ir rotaslietas, nevis “augstas juvelierizstrādājumi”, to drosmīgais dizains, kvalitāte un atjautība nosaka standartus demokrātisku rotu ražošanai vēl daudzus gadus.