Vintage mode: kā dizainere Laura Ešlija atveda pasauli atpakaļ “skaistā pagātnē”

2024 Autors: Richard Flannagan | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 00:12

Grūti iedomāties, taču pasauli ne vienmēr ir valdzinājuši graciozie ziedu raksti, vienkārša lauku dzīve un mājīgi ģimenes vakari pie kamīna. Mūsu pašreizējais redzējums par "skaisto pagātni" lielā mērā ir dizaineres Lauras Ešlijas darbs, kura dēļ visa planēta iemīlēja vintage.

Laura Ešlija, dzimusi Mountney, dzimusi Velsā 1925. Viņu audzināja puritāniešu vecmāmiņa - vēlāk tieši protestantu dzīvesveids kļūs par iedvesmu Laurai. Kad sākās Otrais pasaules karš, Laura nepavisam nebija līdz volāniem un ziedu rakstiem - viņa pameta skolu, lai … kalpotu flotē. 1942. gadā viņa satika Bernardu Ešliju. Viņi satikās ballītē, kur pieticīgā Laura … slēpās aiz klavierēm. Tā bija mīlestība no pirmā acu uzmetiena - un ilga, ilga saderināšanās. Bernards tika nosūtīts kalpot uz Indiju, un mīļotāji šķīrās septiņus gadus, taču viņu jūtas neizgaisa. Kad Bernards atgriezās, viņi uzreiz apprecējās - un tā nebija tikai ģimeņu savienība, bet arī sākumpunkts īstas dizaina impērijas izveidē.

Pirmie laulības gadi tika pavadīti Londonā. Laura strādāja par sekretāri, bet Bernards strādāja investīciju uzņēmumā, bet tajā pašā laikā viņš bija aizņemts, meklējot inženiera darbu, un domāja izmēģināt spēkus literatūras jomā. Kādu dienu Laura nokļuva tradicionālā amatniecības izstādē, kur viņu pilnībā aizrāva raibā sega. Viņa nolēma šūt to pašu - bet bija pārsteigta, atklājot, ka veikalos nav pareizā auduma. "Un, ja kaut kas trūkst, jums tas jādara pašam!" - nodomāja Laura un ar galvu iegrima jaunajā hobijā. Viņa stundām ilgi pavadīja bibliotēkās un muzejos, pārzīmējot modeļus un izdomājot jaunus, un Bernards, redzot savas mīļotās sievas entuziasmu, uzsāka drukas tehnoloģiju studijas. Laura atcerējās vecmāmiņas rokdarbus, savos zīmējumos pārnesot ne tikai Viktorijas laikmeta izšuvumu motīvus, bet arī, piemēram, ilustrācijas no pavārgrāmatām - nevienam nebija ienācis prātā iedvesma meklēt recepšu starpā dizainu!

Savācis visus savus ietaupījumus, pāris ieguva nepieciešamās krāsas un veļu, un drīz vien bija gatava pirmā mazo auduma kvadrātu partija ar jaukām izdrukām. Pamazām Ešliji sāka ražot virtuves dvieļus, šalles un salvetes ar nostalģiskiem rakstiem Viktorijas laikmeta garā. Viņi baudīja zināmus panākumus, taču Londonā iesaistīties ražošanā bija diezgan dārgi, un Ešliju ģimene tikmēr pieauga - Laura dzemdēja trešo bērnu. Mazais Londonas dzīvoklis pašā augšējā stāvā viņiem nebija īpaši ērts. Turklāt ģimenē ir nobriedis konflikts - Bernards kļuva neinteresants nodarboties ar kāda veida dvieļiem. Laura sapulcināja bērnus un … aizbrauca - tikai ne vecākiem, bet burtiski uz telšu nometni pie upes, kur pavadīja trīs nedēļas. Bernards saprata, ka viņa sieva tik viegli nepadosies.

Pēc samierināšanas viņi tomēr pārcēlās uz Velsu, kur varēja iegādāties savu pirmo māju un atvērt veikalu. Brīvajā laikā Laura iekopusi mazdārziņu pie mājas - viņa nekad nepārstāja domāt par darbu. Viņa arī stāvēja aiz letes - līdz radās iespēja pieņemt darbā darbiniekus. Pēc tam Laura vienmēr bija pārsteigta, kad viņu sauca par feministi. "Es neuzskatu sevi par līdzvērtīgu vīriešiem, jo esmu stiprāka par jebkuru vīrieti," viņa sacīja.

Laika gaitā Laura nolēma izmēģināt sevi modes dizainā un izveidoja pirmo kleitu ar Laura Ashley zīmolu, iedvesmojoties no 19. gadsimta tēliem.60. gadi bija pagalmā ar savu stingro ģeometriju, pārdrošajiem mini un īsiem matu griezumiem. Lauras romantiskās kleitas krasi kontrastēja ar populārajiem piegriezumiem un tāpēc ļoti izcēlās.

Viņi iemīlēja sievietes, kuras bija nostaļģiskas pēc pagātnes laikmetiem un neatrada neko sev piemērotu. Faktiski tā bija Laura Ešlija, kas aizsāka neoromantismu, kas vēlāk tika pieņemts un nogādāts hipiju groteskajā stāvoklī.

Pati pirmā Laura Ešlijas drēbju partija radīja īstu sajūtu - vienkāršs piegriezums, daudzpakāpju svārki, pūkaini volāni, ķermenim patīkama kokvilna … Tas ļāva ģimenes biznesam iziet ārpus Velsas, turklāt izplatīties vairākās Eiropas valstīs un iekļūt Amerikas tirgū. Pati princese Diāna atzinās mīlestībā pret Lauras Ešlijas kleitām.

1970. gadā vienā no zīmola veikaliem tika pārdoti četri tūkstoši kleitu nedēļā - tolaik tas bija īsts rekords! Starp citu, veikali bija iekārtoti pēc Lauras gaumes - zaļas fasādes, koks, mīļas vintage detaļas. Domājot par veikalu iekārtojumu un pēc tam viņu jaunajām mājām - Ešliju ģimene pārcēlās uz Francijas ziemeļiem - Laura sāka veidot mājsaimniecības priekšmetus. Tapetes, mēbeles, interjera rotājumi no Lauras Ešlijas ar atsaucēm uz Provansas stilu un Lielbritānijas laukiem guva lielus panākumus.

Laura un Bernards centās iesaistīt bērnus biznesa attīstībā, taču ģimenes attiecības nebija veiksmīgas. Bērni jau no agras bērnības tika izglītoti tālu no savām ģimenēm - idilliskas fotogrāfijas pie kamīna vai pie loga neatbilda realitātei. Jebkura ģimenes tikšanās beidzās ar skandālu. Galu galā Ashley Jr. saistība ar uzņēmumu kļuva attālināta.

Milzīgi ražošanas apjomi, pirmie nopelnītie miljoni, vairākas grāmatas par dizainu, nacionālās balvas, pasaules atpazīstamība … Taču slavas virsotnē Lauru Ešliju piemeklēja insults, no kura viņa nekad neatguvās. Pēc viņas nāves mierinošais Bernards nodibināja fondu, kas veltīts jauno britu dizaineru popularizēšanai.

Uzņēmums Laura Ashley pastāv līdz šai dienai, lai gan tas jau sen nav "ģimenes" uzņēmums. Lauras un Bernarda Ešliju bērni joprojām piedalās tās izstrādē, bet dizaineri tiek aicināti "no ārpuses" - kas tomēr neliedz uzņēmumam sasniegt vairāku desmitu miljonu dolāru apgrozījumu. Kā dizainerei Laurai Ešlijai bija milzīga ietekme uz mūsdienīga interjera dizaina un kostīmu attīstību, viņa kļuva par neoromantisma pionieri un kalpoja par iedvesmu saviem kolēģiem, kuri strādāja Provansas un nobružātā šika stilā.