Satura rādītājs:
Video: Karaliskā tualete un indīgais marķieris: zīmolu vēsture, kas kļūst par priekšmetu nosaukumiem (2. daļa)
2024 Autors: Richard Flannagan | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 00:12
Populāru zīmolu nosaukumu pārveidošana par lietvārdiem ir raksturīga ne tikai krievu valodai. Piemēram, Āfrikā jebkuru kafijas dzērienu var saukt par "nescafe" neatkarīgi no tā kvalitātes un zīmola, un kompānijas nosaukums Kleenex daudzās angliski runājošās valstīs ir kļuvis par vienreiz lietojamu šalli sinonīmu. Daudzi vārdi mūsu valodā kādreiz nozīmēja tikai viena konkrēta zīmola produktu, bet vēlāk paplašināja to nozīmi.
Ķelne
Itāļu parfimēri Johans un Marija Farinas 1709. gadā Ķelnē radīja tik populāras smaržas, ka viņu zīmols - "Eau de Cologne" galu galā nozīmēja veselu parfimērijas vielu klasi. Nosaukums, kas dots par godu viņa dzimtajai pilsētai - tulkojumā tas nozīmē "Ķelnes ūdens" - pamazām pārvērtās vienā vārdā. Pēc 1812. gada Tēvijas kara Ķelne ieradās Krievijā, kur krievu parfimērija tai pievienoja trīs ēteriskās eļļas: bergamotu, citronu un neroli un nosauca to par “trīskāršu odekolonu”. Starp citu, Romanovu karaliskās ģimenes pārstāvji bija regulāri šī izsmalcinātā produkta pircēji. Pēc revolūcijas, kad likts uz masveida pircēja likmi, šis zīmols, protams, kļuva pavisam citāds, un pēc sausajiem likumiem 20. gadsimta sākumā un beigās lēti spirtu saturoši odekoloni atrada pilnīgi citu pielietojumu starp cilvēki.
Pampers
Citu uzņēmumu bērnu autiņbiksīšu ražotājiem savās reklāmās nenogurstoši jāatkārto šī vienreizējās lietošanas higiēnas preces pareizais nosaukums, bez kura mūsdienās šķiet neiespējami audzināt bērnus, taču viņi saskaras ar vienu problēmu. Krievijā lielākā daļa pircēju spītīgi sauc šo produktu par "autiņbiksītēm" un negrasās mainīt savu jauno ieradumu. Šādi pazīstamais Procter & Gamble zīmols kļūst par sadzīves nosaukumu mūsu acu priekšā.
Primus
Izgudrotājs Frans Lindkvists 1892. gadā izstrādāja nelielu petrolejas krāsni, kas darbojās ar petroleju un gandrīz nekad nesmēķēja. Pirmās zviedru petrolejas krāsns "Primus" preču zīme deva nosaukumu visiem šādiem produktiem, un ne tikai Krievijā. Produkts bija ļoti ērts savam laikam un tāpēc ļoti drīz kļuva neticami populārs.
Tualetes pods
Pirmais viss keramikas santehnikas brīnums parādījās Bekingemas karaliskajā pilī 1883. gadā. To izstrādāja angļu inženieris Tomass Tifords. Jaunums tika nosaukts par "Unitas" - no latīņu vārda "vienotība", jo pirms tam karaliskajiem "krēsliem" bija pods vai spainis iekšā. Produkts ātri izplatījās visā pasaulē, un pirmā zīmola nosaukums sāka apzīmēt šo priekšmetu klasi.
Filca pildspalva
Tinti un marķierus ar nosaukumu "Flo-Master" 20. gadsimta vidū ražoja lielais amerikāņu uzņēmums Cushman & Denison. Viņas produkti bija ļoti populāri, jo tos atšķīra spilgtas krāsas. Tomēr laika gaitā kļuva skaidrs, ka tik pārsteidzoša kvalitāte ir saistīta ar milzīgo svina savienojumu saturu. Jaunu mākslinieku saindēšanās briesmu dēļ tinte tika pārtraukta, taču populārā zīmola nosaukums kopš tā laika palicis pie mums.
Photoshop
Vēl viens piemērs svešvārda iekļūšanai krievu valodā, kas turklāt apzīmē viena uzņēmuma produktu, ir slavenā grafiskā redaktora vārds. Lielākā daļa krievu saka “photoshop”, kad vēlas uzlabot fotoattēla kvalitāti, pat nedomājot, ka patiesībā Adobe programmatūra nav vienīgā pasaulē.
Eskalators
Amerikāņu uzņēmums Otis Elevator, kas šodien piegādā Krievijai liftus un citas pacelšanas ierīces, 20. gadsimta sākumā veica revolucionāru lēcienu. Šī uzņēmuma inženieri izgudroja un ieviesa pasaulē pirmās pārvietojamās kāpnes. Nosaukums "eskalators" ilgu laiku bija ekskluzīvs, taču tad uzņēmums šīs tiesības zaudēja un vārds kļuva par mājsaimniecības nosaukumu.
Popsicle
20. gadsimta sākumā jauns mīklas šefpavārs Kristians Nelsons bija liecinieks sirdi plosošai ainai tēva veikalā: mazs zēns nevarēja izvēlēties starp šokolādes tāfelīti un saldējumu. Bērns rūgti raudāja no aizvainojuma uz visu pasauli, jo viņa kabatas naudas nepietika diviem gardumiem. Nelsona pārdomu rezultāts par šīs pasaules nepilnību bija preču zīme "Eskimo Pie", kuru viņš patentēja 1922. gadā. Bērni vairs neraudāja pirms grūtās izvēles, jo jaunais saldējums tika pārklāts ar šokolādes kārtu. Pēc tam, kad tālākpārdevis tiesības ražot revolucionārus gardumus citiem ražotājiem, šis vārds ir nostiprinājies lielākajā daļā valodu.
Ieteicams:
Kas ir zināms par Lady Gaga piespraudi ASV prezidenta inaugurācijas laikā vai stāsts par Schiaparelli zīmolu, kas cēlās no pelniem
2021. gadā prezidenta Džo Baidena inaugurācijas laikā ikviena uzmanību piesaistīja masīva piespraude, kas rotā Lady Gaga kleitu. Šo atjaunotā modes nama Schiaparelli radīšanu daži uzskatīja par cerību uz mieru pasaulē, bet citi to sauca par revolūcijas simbolu. Lai kā arī būtu, Schiaparelli māja jau agrāk bija slavena ar saviem rotājumiem - kad to vadīja diženais Šiaps
Kā slavenie uzvārdi kļuva par populāru gastronomisko gardumu nosaukumiem
Ne visiem šajā rakstā minētajiem cilvēkiem bija tāda pati tieša saistība ar ēdienu gatavošanu kā slavenajam Hermitage restorāna īpašniekam Lucienam Olivjē. Tomēr viņi visi, gribot vai negribot, ziedoja savus vārdus populāriem ēdieniem vai dzērieniem. Cik populārs vermuts kļuva par "Martini", un gardie kotletes - "Pozharskie", kā arī daudzas citas lietas šajā pārskatā
Fotogrāfijas, kas kļūst par gleznām: Pola Fernija eļļas glezna
Mūsdienās svarīgu dzīves mirkļu iemūžināšana nevienam nav problēma: tam ir modernas kameras. Bet kā jūs varat piešķirt saviem mīļākajiem attēliem vēl lielāku svaru, parādīt, cik daudz tie jums nozīmē? Apstrādāt grafiskajā redaktorā, drukāt lielā formātā, pakārt rāmī … Mākslinieks Pols Fernijs var radikāli palielināt attēlu māksliniecisko vērtību, pārvēršot parastu fotogrāfiju eļļas gleznā, bet pasūtītāja dzīvi - mākslas objektā. Glaimojoša perspektīva, vai ne?
Zīmolu logotipi no zīmolu logotipiem: Stefana Asafti projekts
Vai pēc garšas Pepsi un Coca-Cola ir tik atšķirīgas? Vai, ņemot vērā to, kādu karu viņi vada par vienu un to pašu tirgus nišu, vai tas viss ir par zīmola logotipu? Kamēr tuvākie konkurenti skraida mūzikas pavadībā ap vienu krēslu, dizainers Stefans Asafti pārdomā faktu, ka katram Firefox ir daļa no Internet Explorer un ka, atceroties vienu, viņi noteikti atcerēsies otru
Kripto teorijas par to, kas Džoana Arka patiesībā bija: narkomāne, hipnotizētāja vai karaliskā meita
Džoana Arka ir leģendārs piecpadsmitā gadsimta karavīrs. Par viņu gadsimtiem ilgi ir rakstītas grāmatas, par viņu uzņemtas filmas un iestudētas izrādes dažādās valstīs, viņa ir gleznota, viņai veltītas dziesmas. Un līdz šim cilvēki cenšas saprast, kas viņa ir - meitene, kurai izdevās izglābt Franciju, kad tas šķita gandrīz neiespējami. Dažas teorijas par Orleānas jaunavu, lai gan tās nekas neatbalsta, ir ļoti populāras plašās masās